En el marco del Día Internacional de la Familia, la organización consolida su evolución corporativa. Desde un rebranding estratégico que pone el foco en el núcleo familiar hasta el lanzamiento de una innovadora herramienta de gestión emocional con aval científico, el tercer sector redefine sus estándares de impacto en Argentina.

La gestión de la salud en la alta complejidad ya no admite enfoques unidimensionales. El ecosistema sanitario exige que el acompañamiento a los pacientes pediátricos trascienda lo puramente clínico para abarcar su entorno de contención más próximo. Interpretando este cambio de paradigma, Casa Ronald McDonald Argentina acaba de anunciar una doble jugada estratégica que fortalece su posicionamiento en el tercer sector: la renovación de su identidad de marca y una alianza científica de alto nivel con Fundación INECO.

Aprovechando la coyuntura del Día Internacional de la Familia, la organización presentó una nueva identidad visual. Este rebranding no responde a una simple actualización estética, sino a una declaración de principios corporativos orientada a expresar con mayor nitidez su misión principal: poner a la familia, de manera irrenunciable, en el centro del cuidado. Es un mensaje claro hacia sus 11 programas operativos y sus distintos stakeholders, reafirmando que la contención del círculo íntimo es el motor de la resiliencia en tratamientos desafiantes.

Lejos de quedarse en lo simbólico, esta nueva identidad encuentra un correlato inmediato en la gestión operativa a través del lanzamiento de "Lola y el gran viaje de las emociones". Desarrollado en conjunto con Fundación INECO —referente indiscutido en neurociencias—, este cuento educativo se incorpora como el dispositivo N°11 a los talleres de la Unidad de Promoción de Hábitos Saludables. La herramienta dota a los niños y a sus padres de recursos tangibles para identificar y procesar la pesada carga emocional que conlleva la rutina médica.

“En Casa Ronald acompañamos a las familias desde una mirada integral, donde el bienestar emocional es tan importante como el físico. Con este nuevo dispositivo buscamos ayudar a los niños y niñas a expresar lo que sienten, acercando herramientas concretas para reconocer y gestionar emociones, fortaleciendo los vínculos desde la empatía y la escucha”, detalló Julieta Cortijo, directora ejecutiva de Casa Ronald McDonald Argentina, ilustrando la filosofía detrás de la nueva imagen de la marca.

El diferencial de esta propuesta radica en la rigurosidad. La presencia y el aporte de la Dra. Andrea Abadi, Directora del Departamento Infantojuvenil de INECO, garantiza que el abordaje lúdico esté respaldado por ciencia dura, traduciendo conceptos neuropsicológicos complejos en formatos accesibles.

Sin embargo, desde una perspectiva de mercado, el desafío sistémico sigue latente. Si bien organizaciones como Casa Ronald elevan los estándares del acompañamiento integral, la escalabilidad de estas soluciones hacia el sistema de salud pública general enfrenta barreras estructurales y presupuestarias evidentes. El gap entre la calidad de estas intervenciones privadas del tercer sector y los recursos disponibles en las infraestructuras hospitalarias de base sigue siendo amplio.

Frente a una demanda cada vez más exigente en materia de salud mental infantil: ¿Logrará este tipo de articulaciones interinstitucionales inspirar políticas públicas que institucionalicen la gestión emocional, o estas herramientas continuarán siendo un privilegio dentro de un sistema sanitario fragmentado?

Casa Ronald McDonald Argentina
Iniciativas Estratégicas Rebranding de identidad corporativa y lanzamiento del dispositivo psicoeducativo "Lola y el gran viaje de las emociones".
Alianza Científica Fundación INECO.
Autoridades Intervinientes Julieta Cortijo (Directora Ejecutiva, Casa Ronald McDonald Argentina) y Dra. Andrea Abadi (Directora del Departamento Infantojuvenil, Fundación INECO).

Accedé al dispositivo de recomendaciones y conocé todos los detalles de esta herramienta para compartir en familia en https://casaronaldmcdonald.org.ar/wp-content/uploads/20260104-UPHS_Folleto_Emociones_digital.pdf
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