Desde el Palais des Festivals, en el corazón del festival más importante de la creatividad global, el piloto argentino Franco Colapinto compartió su historia frente a una audiencia internacional que escuchó en silencio. Fue durante una edición especial de Mercado Ads Studio, el espacio de conversación de Mercado Libre que este año llegó por primera vez a Cannes Lions.

Con el estilo relajado y directo que lo caracteriza, Colapinto habló de esfuerzo, presión y pasión. Pero también de valores. “Siempre busco estar con marcas que estén cerca de la gente. Quiero estar relacionado con alguien que sea parte del pueblo”, dijo, reafirmando su conexión con Mercado Libre, una alianza que no es decorativa: es identitaria.

Acompañado por Juan Lavista, VP de Marketing Commerce de Mercado Libre, el piloto de Fórmula 1 recordó el momento en que su padre vendió la casa familiar para financiar su primera gran carrera en Europa. Fue una decisión radical, el salto sin red. “Cuando empezás desde abajo, sabés lo que significa arriesgarse”, expresó. “Y todo riesgo tiene recompensa.”

La charla fue mucho más que una anécdota. Funcionó como punto de contacto entre la narrativa personal del piloto y la visión estratégica de una de las marcas tecnológicas más influyentes de América Latina. En 2025, Mercado Libre vuelve a redoblar su presencia en el universo F1: tras haber sido sponsor de Williams Racing en 2024, este año se suma como sponsor oficial de BWT Alpine.

“La Fórmula 1 representa mucho más que velocidad. Para nosotros, es una forma de expresar valores como la innovación, la resiliencia y el liderazgo. Y Franco encarna todo eso con claridad”, aseguró Lavista.

El episodio de Mercado Ads Studio en Cannes dejó una lección: no hay storytelling sin verdad. Y no hay construcción de marca sin identificación. En un mundo saturado de mensajes, los vínculos más potentes siguen naciendo donde se cruzan el propósito, la empatía y la historia compartida.