La marca de cerveza lanzó "Shot Without Permission", un proyecto fotográfico que captura momentos espontáneos entre amigos en bares reales. ¡Quienes se reconozcan en las fotos pueden ganar un año de cerveza gratis!
En un mundo dominado por la inteligencia artificial y las fotos cuidadosamente curadas, Amstel decidió ir en la dirección opuesta. La marca nacida en Ámsterdam presentó "Shot Without Permission", un proyecto fotográfico que documenta la amistad real y sin filtros, capturando esos momentos espontáneos que solo ocurren cuando nadie está pendiente de ser observado.
Para lograr esta autenticidad, Amstel rompió con las prácticas publicitarias convencionales: no hubo actores, ni guiones, ni dirección de arte. El fotógrafo Javier Tles trabajó de manera discreta, recorriendo bares de barrio y disparando su cámara de forma instintiva para capturar la conexión genuina de grupos de amigos. Una vez tomadas las imágenes, el equipo se acercó a las personas para pedirles su consentimiento.
Encontrate en la foto y ganá
Las imágenes resultantes abrazan la imperfección: ropa cotidiana, conversaciones a medio terminar y miradas espontáneas. Como extensión de esta disruptiva idea, Amstel lanzó un desafío: quienes se reconozcan en las piezas de la campaña difundidas en la vía pública y redes sociales, están invitados a presentarse para reclamar un año de cerveza Amstel gratis.
Según un estudio encargado por la marca, el 68% de las personas considera que las amistades son clave para poder ser uno mismo, sintiéndose incluso más auténticos con ellos que con sus parejas románticas. “Desde el comienzo, Amstel se ha centrado en reunir a las personas en momentos genuinos de conexión. Hoy, gran parte de la vida se siente curada y guionada, y quisimos poner el foco en esos momentos donde no hay presión por actuar”, afirmó Vanessa Brandao, Global Brand Director de Amstel.
“Abordamos este proyecto como fotografía documental, no como publicidad. Al dar un paso atrás y dejar que los momentos sucedieran, logramos capturar algo mucho más honesto”, agregó el fotógrafo Javier Tles. Una iniciativa que reafirma la creencia histórica de la marca de que los mejores momentos no se crean, se descubren.
Campaña: Shot Without Permission.
Marca: Amstel (CCU Argentina).
Fotógrafo: Javier Tles.
Recompensa: Un año de Amstel gratis para quienes se reconozcan en las publicidades.
Para más información, visitá las redes de la marca:
@amstelargentina
