Poett lanza “Huellitas de Frescura”, una línea para hogares con mascotas, con una campaña 360° de Omnicom Media

Poett presentó “Huellitas de Frescura”, una línea pensada para los hogares donde viven mascotas, y la acompañó con una campaña integral desarrollada por Omnicom Media.

Poett presentó “Huellitas de Frescura”, una línea pensada para casas donde viven mascotas. Según el comunicado, usa una tecnología que detecta y neutraliza las moléculas de mal olor y las elimina “desde la raíz”, en lugar de taparlas con perfume. La marca ya la incluye en el menú de su sitio. El lanzamiento se apoya en una campaña 360° desarrollada por Omnicom Media, la agencia de medios del grupo que Zirene viene siguiendo en sus apuestas por la inteligencia artificial y la publicidad.

El plan de medios buscó alcance nacional con una mezcla equilibrada entre canales offline y digitales, y sumó vehículos nuevos para llegar a las familias en distintos puntos de contacto. Los objetivos declarados son generar conocimiento de la novedad, estimular la prueba del producto y posicionar a Poett como una marca de referencia en innovación.

“Sabemos que las mascotas son parte de los hogares y de las familias argentinas. Por eso desarrollamos una solución pensada para disfrutar cada momento juntos, sin tener que resignar la frescura en los ambientes”, dijo Matías Scovenna, Marketing & R&D Director South Cone de Poett. Juan Pablo Broens, Managing Director de Omnicom Media Argentina, habló de “una estrategia de medios a la altura de una verdadera innovación de categoría” que equilibra masividad y precisión. La mascota como eje de consumo ya apareció en la nota sobre cómo Mars explica la alimentación de perros y gatos.

El producto parte de un problema doméstico que casi no aparece en la publicidad: el olor de convivir con animales. Con la propuesta, Poett intenta que las familias con perros y gatos vean a la marca como una solución específica y no como un aromatizante más. ¿Cuántos productos del hogar se rediseñan hoy pensando primero en la mascota?

Fuentes: Comunicado de Poett y Omnicom Media — poett.com.ar