Mastercard vuelve a su eslogan más famoso y lo lleva a la tribuna con “Incomparable”

¿A dónde iría a parar toda esta pasión si no existiera el fútbol? Con esa pregunta arranca “Incomparable”, la nueva campaña de Mastercard en la Argentina, que celebra con humor y códigos bien locales la manera en que se vive el fútbol en el país.

La pieza trae de vuelta uno de los mensajes más reconocidos de la marca, con casi 30 años de historia: hay cosas que el dinero no puede comprar; para todo lo demás, existe Mastercard. La plataforma, conocida en el mundo como “Priceless”, cumplió 25 años en 2022 y sigue siendo uno de los pilares de la compañía.

El spot

Creada por McCann Miami y producida por Mamá Húngara, con dirección de Fede García Rico y Oliverio Sisso, la campaña pone en escena situaciones y rituales reconocibles para cualquier hincha. La música es de Supercharango.

“Hay algo único, incomparable, en la forma en que los hinchas argentinos vivimos el fútbol. Esta campaña es un homenaje a esa pasión y a todas esas pequeñas historias, rituales y emociones que hacen que cada experiencia se viva intensamente”, explicó Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay. Para ella, recuperar el mensaje es una forma de reconocer que “los momentos más significativos son aquellos que generan conexión, emoción y recuerdos duraderos”.

De la camiseta de Boca a la publicidad

La campaña llega pocos meses después de que la marca se convirtiera en sponsor oficial de Boca Juniors, en abril de este año. Desde entonces, los hinchas del club acceden a beneficios, accesos preferenciales y experiencias exclusivas, además de pagos más rápidos y simples en el estadio.

“Nuestro rol es conectar tecnología, innovación y socios estratégicos para crear experiencias memorables que trascienden una transacción”, dijo Florencia Solazzi, cluster leader de Mastercard Argentina y Uruguay.

Ficha técnica

Agencia: McCann Miami (CEO: Carlos Gutiérrez; director general creativo: Darío Rial; directores creativos: Lucas Castro y Estibaliz Abecia). Productora: Mamá Húngara (directores: Fede García Rico y Oliverio Sisso; director de fotografía: Mariano Monti). Posproducción: MyM Post. Sonido: Papa Music. Banda musical: Supercharango.

En publicidad, volver a una idea vieja suele ser un riesgo; en el fútbol, en cambio, la repetición es parte del ritual. Tal vez por eso un eslogan de los noventa encaja tan bien en la tribuna de hoy. ¿Qué momento futbolero pondría cada uno en la lista de lo que no tiene precio?

Fuentes: Comunicado de Mastercard; www.mastercard.com.