Letras de Lucha: la campaña que convirtió la letra de diez víctimas de femicidio en tipografías para reescribir leyes

En 2024, en Costa Rica, un grupo de familias y una agencia de publicidad hicieron algo poco habitual: tomaron cartas, cuadernos y documentos escritos a mano por diez mujeres víctimas de femicidio y convirtieron esa escritura en tipografías digitales. Con esas letras volvieron a escribir 12 proyectos de ley contra la violencia hacia las mujeres que estaban frenados en la Asamblea Legislativa.

La campaña se llama Letras de Lucha (en inglés, Justice by Her Type). La desarrollaron Garnier Agency Costa Rica y la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio, junto a organizaciones que trabajan por los derechos de las mujeres. Dos años después, sigue activa.

Cómo funcionó la campaña

Cada tipografía lleva el nombre de una de las mujeres: María, Wendoly, Raisha, Natali, Marisol, María Fernanda, Karolay, Grettel, Fernanda y Eva. Según la prensa costarricense, tenían entre 12 y 40 años y eran de distintas partes del país. Sus letras se usaron para reescribir los proyectos de ley, que se presentaron en la Asamblea Legislativa en agosto de 2024 con el impulso de la diputada Montserrat Ruiz Guevara y el apoyo de otras bancadas.

El sitio letrasdelucha.com permite descargar las tipografías, escribir un mensaje de apoyo con cualquiera de ellas y enviar una carta a los diputados. Miles de personas dejaron allí sus mensajes.

“Letras de Lucha es una extensión de la voz de mujeres, hijas, madres, hermanas, amigas que ya no están. Es darles la oportunidad de reclamar por algo que perdieron, el derecho a vivir en paz y en libertad”, dijo Oscar Morera, presidente del Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio. “A diferencia de otros proyectos de ley, estos 12 han sido escritos con la propia letra de víctimas de feminicidio, para que no sean ignorados.”

Las leyes que se aprobaron

En febrero de 2026, Costa Rica aprobó la Ley 10880 (expediente 24.367), que incorpora la sumisión química como agravante del delito de violación. Es decir, cuando el agresor droga a la víctima para anular su voluntad, la pena es mayor. Ese proyecto era uno de los que la campaña había ayudado a poner en la conversación pública.

Antes, entre 2024 y 2025, se habían aprobado otras reformas de esa agenda:

• Ley 10521: permite anticipar la toma de prueba en los juicios por delitos sexuales, para que la víctima no tenga que repetir su testimonio una y otra vez.
• Ley 10534: contra la desaparición forzada de personas.
• Ley 10722: crea un protocolo nacional de alerta y acción rápida cuando desaparece una mujer mayor de edad.

Los propios impulsores son cuidadosos con el mérito: las leyes son el resultado de años de trabajo de las familias, las organizaciones sociales y los legisladores. La campaña aportó visibilidad y presión pública.

Los premios

Letras de Lucha ganó un León de Bronce en Cannes Lions 2025, en la categoría Design-Driven Effectiveness, que premia diseños con resultados comprobables. En Cannes figuró junto a SHIFT Porter Novelli y Kaiju. También fue premiada en Effie Latam y en los festivales Volcán, El Sol, Sabre Awards, PR Platinum, El Ojo de Iberoamérica, LAD y La Vara.

“Cuando desarrollamos Letras de Lucha, nunca pensamos en ella como una campaña que debía terminar con una entrega de premios. Había una causa real, familias esperando respuestas y proyectos legislativos que necesitaban atención”, dijo Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency Latam. “La creatividad adquiere otra dimensión cuando se pone al servicio de algo que puede mejorar la vida de las personas.”

Por qué importa para la industria

La mayoría de las campañas se miden en semanas: alcance, menciones, ventas. Letras de Lucha muestra otro reloj. Un proceso legislativo puede tardar años, y el impacto de una idea se ve recién cuando la conversación sigue abierta mucho después de los premios. Para agencias y marcas que quieren trabajar causas sociales, el caso deja una pista: la campaña funcionó porque las familias y la ONG estaban en el centro, no como invitadas.

Garnier Agency es la red que dirige Mauricio Garnier, que hace poco sumó la cuenta de Laureate en Perú. Sobre el festival de publicidad más importante del mundo, también contamos el paso de Franco Colapinto por Cannes Lions.

Si necesitás ayuda

En la Argentina, la Línea 144 atiende, orienta y asesora a personas en situación de violencia de género. Es gratuita y funciona las 24 horas, los 365 días del año. En una emergencia, llamá al 911.

Fuentes: Comunicado de Garnier Agency — letrasdelucha.com; Delfino.cr.