“Tocate las tetas”: la campaña de Issue y Super que lleva el autoexamen mamario al subte

Issue, la marca de coloración y cuidado del pelo de Godrej, lanzó con la agencia Super la campaña "Tocate las tetas" en el mes de concientización sobre el cáncer de mama. La frase está pensada para incomodar, y detrás tiene un objetivo concreto: que más personas conozcan su cuerpo, hagan el autoexamen y consulten ante cualquier cambio.

Cómo funciona

La acción incluye carteles en estaciones de subte con códigos QR que llevan a un tutorial de autoexamen mamario, disponible en la web de Issue y en YouTube. Se completa con creadoras de contenido, voces especialistas y acciones en streaming, en tres etapas que la agencia define como táctica, validación y conciencia.

"Para esta campaña queríamos una frase que nadie pudiera ignorar. 'Tocate las tetas' incomoda, despierta curiosidad y genera conversación. Pero detrás de ese impacto hay un mensaje muy concreto: conocer el propio cuerpo y consultar a un profesional ante cualquier cambio", explicó Lucila Caprini, directora de Cuentas de Super.

Lo que el autoexamen no reemplaza

La propia campaña lo aclara: el autoexamen sirve para reconocer cambios, pero no sustituye los controles médicos. La mamografía y la consulta con especialistas siguen siendo la base de la detección temprana. En Zirene explicamos cuándo hacerse la mamografía y qué cambios consultar y dónde hay mamografías sin turno este Octubre Rosa.

Más allá del aviso

Issue sostiene que trabaja el tema desde hace más de diez años y que cada año dona mamografías a través de Mamotest en Corrientes, Chaco y Jujuy. "El compromiso también debe traducirse en acciones concretas", dijo Lucia Bacigalupo, brand manager LATAM de Hair Color & Care de Godrej. La compañía no informó cuántos estudios dona por año.

Super ya había trabajado este tema con otra marca: Save Your Destiny, con JetSMART.

Ficha técnica

Anunciante: Issue (Godrej) — Macó Estébanez, Natalia Castañon, Lucia Bacigalupo y Antonella Donamari.

Agencia: Super — Sergio Ruggiero (CEO), Sofía Pereyra (CCO), Sol Olguin e Ignacio García (directores creativos de grupo), Nicolás Núñez (redactor), Lucila Caprini (directora de cuentas), entre otros.

Agencia de medios: WPP Media.