Agencias: quién se asocia, quién ficha y quién sale a buscar clientes afuera

Tres movimientos de la semana muestran hacia dónde se mueven las agencias: integrarse a las plataformas donde está la audiencia, sumar perfiles que entiendan a los creadores de contenido y buscar clientes fuera del país.

Selva, la agencia de Aleph, entra al ecosistema publicitario de Spotify

Spotify y Aleph, una compañía de publicidad digital que también opera en pagos transfronterizos, ampliaron su alianza global e incorporaron a Selva by Aleph para dar soporte creativo y estratégico a anunciantes en más de 80 mercados de América Latina, Europa, Medio Oriente, África y Asia-Pacífico. Selva, que dirige Juan Pablo Sueiro, funcionará como la unidad creativa especializada en campañas pensadas para el formato de la plataforma, en audio y video.

El acuerdo tiene tres ejes: capacitación para anunciantes y agencias, planificación de largo plazo por mercado y desarrollo de campañas. Suma herramientas propias de IA de Selva para acelerar la producción, con un alcance que la compañía estima en más de 20.000 anunciantes. "Las plataformas ya no son solamente canales de distribución: son espacios culturales con dinámicas propias", dijo Sueiro. Por Spotify habló Sam Bevan, Global Head of Emerging & Scaled: "creemos que la creatividad es uno de los principales motores del rendimiento publicitario".

The JUJU suma a Romina Basualdo

The JUJU, la agencia creativa del ecosistema Untold, incorporó a Romina Basualdo como Strategic Partnerships Director regional, dentro de su área de Cultural Strategies & Influencer Marketing. Basualdo tiene más de 20 años en comunicación, branding, relaciones públicas y marketing de influencia; trabajó en el grupo de belleza Puig y desarrolló estrategias para marcas de moda y fragancias como Carolina Herrera, Bulgari, Rabanne y Jean Paul Gaultier, y para marcas de consumo masivo como Nike, Sedal y Dove.

"La cultura sucede con o sin las marcas. El desafío es tener la sensibilidad para interpretarla", dijo Camila Straschnoy, Chief Influence & Cultural Strategy Officer. Untold, que reúne seis agencias y más de 600 personas en América Latina, Miami y Londres, ya había aparecido en nuestra nota sobre cambios en agencias y cultura de trabajo.

A-TRAIN viaja al Caribe y Centroamérica

La agencia A-TRAIN participó de la Misión Comercial Argentina de Tecnología, Marketing y Publicidad 2026, que recorrió República Dominicana, Costa Rica y Guatemala. Durante el viaje tuvo reuniones con empresas, agencias e instituciones de los tres países para buscar clientes y alianzas, como parte de su plan de expansión regional. Para las agencias argentinas, exportar servicios creativos se volvió una forma de crecer más allá del mercado local.

Los tres casos responden a lo mismo: la audiencia está repartida en plataformas, comunidades y países, y las agencias se reorganizan para estar donde está. En las semanas anteriores lo vimos con los ascensos en VML y los premios de Purga Studio y en la nota sobre agencias y medición.