Agencias: VML suma directores creativos, Purga gana con IA y cómo hacer que un evento circule en redes

La industria publicitaria tuvo otra semana de movimientos: un ascenso en una agencia grande, premios internacionales para una productora argentina que trabaja con inteligencia artificial y una propuesta para que los eventos de marca se multipliquen en redes.

VML Argentina asciende a la dupla "MdqChaco"

VML Argentina nombró directores creativos a Segundo Malca y Manu Robeff. Se conocieron en 2022 en Wunderman Thompson, hoy VML, y desde entonces trabajan juntos; en los últimos meses lideraron proyectos de Rexona y Dove Men. "Manu y Segu son de los talentos jóvenes que más me sorprendieron en los últimos años", dijo Daro González, Chief Creative Officer de la agencia. La dupla, por su parte, prometió seguir "recomendando Zoolander como la mejor película del mundo". Es el segundo ascenso creativo de VML en pocos días: ya contamos el nombramiento de Fermín Arguiz y Milagros Marozzini.

Purga Studio: premios con piezas hechas con IA

Purga Studio, productora argentina creada en 2025 por tres jóvenes de la industria publicitaria, ganó dos oros en los London International Awards 2026 (en Film AI y Film B2B) y una plata en los CICLOPE Awards de Berlín con Lorem Ipsum, una campaña hecha junto con GUT Mexico City. La campaña ya había ganado un León de Bronce en Cannes Lions 2026. Son tres piezas, Mafia, Samurai y Western, hechas íntegramente con inteligencia artificial generativa y con el clásico texto de relleno como único diálogo.

"La tecnología por sí sola no alcanza. Lo que sigue haciendo la diferencia es la idea, la dirección y la capacidad de construir un universo visual que conecte con las personas", dijo Sebastián Aspani, productor ejecutivo y cofundador. Además, su primer cortometraje de ficción, Listen to MEH, quedó entre los 126 finalistas del Higgsfield Global Film Festival, que recibió 67.223 proyectos de 176 países; los ganadores se conocen a fin de mes. El estudio trabajó para Mercado Libre, La Nación y Michelob Ultra.

Cómo lograr que un evento circule en redes

La agencia another sostiene que el valor de una activación ya no depende solo de cuánta gente va, sino de cuánto de lo que pasa se comparte después. "Las marcas se preguntan demasiado cómo lograr que la gente comparta y muy poco qué están creando que realmente merezca ser compartido", dice Natalia Sánchez, su Business Development Director. La agencia propone tres decisiones:

• Diseñar la entrada: que la llegada sea el primer momento para mostrar, no un trámite de acreditación.
• Pensar el momento central para la cámara del público: una prueba simple es grabarlo con un teléfono desde donde estarán los invitados; si así no se entiende, no va a funcionar en redes.
• Dar material propio y no solo un logo: en vez de una foto con la marca de fondo, una acción que la persona quiera mostrarle a su propia audiencia, como una prueba de producto o un video vertical.

Sobre experiencias de marca, en Zirene contamos cómo Panini y Fancity usaron el marketing experiencial en un fan zone.