Relevos y relatos: una tecnológica cambia de CEO y dos marcas apuestan a contar historias

Una empresa anunció quién la conduce y otras dos eligieron cómo hablarle a su público. El primer caso es un traspaso de mando que se venía preparando desde abril. Los otros son dos formas de contenido de marca: una serie de conversaciones sobre desarrollo personal y organizaciones, y una campaña que convierte un aniversario deportivo en producto.

Softtek: David Jiménez, nuevo CEO Global

Softtek informó que David Jiménez asume como CEO Global, con lo que concluye la transición de liderazgo anunciada en abril. Blanca Treviño, que encabezó la compañía durante 26 años como CEO, pasa a Presidenta Ejecutiva y continúa como Presidenta del Consejo de Administración.

Jiménez fue elegido mediante un proceso formal del Comité Ejecutivo, con la consultora Russell Reynolds Associates. Lleva 15 años en Softtek y hasta ahora era Managing Director de la vertical de Productos de Consumo Masivo, una de las unidades más importantes de la empresa. Dijo que pondrá al cliente en el centro de cada decisión y que seguirá integrando la inteligencia artificial en la forma de vender, entregar y operar, con un enfoque “AI-First” que presentará a clientes en sus primeros meses. Softtek, que se define como socio global de ingeniería de software con más de 40 años y pionero del modelo nearshore, ya había presentado su foco en IA en esta nota.

Syngenta presenta Humus, un ciclo de conversaciones

Syngenta lanzó Humus™, un ciclo de conversaciones sobre lo que forma, transforma y sostiene a las personas a lo largo de su desarrollo personal y profesional. El nombre toma la metáfora del agro: así como el humus es la capa que nutre lo que crece, el espacio busca entender qué hace crecer a las personas y a las organizaciones frente a los desafíos actuales.

Lo conduce Marcos Bradley y trabajará temas como disrupción, liderazgo, generación de confianza y cambio de mentalidad, con invitados como Martina Rua, Fernando Niizawa, Rosendo Grobocopatel y María Roca. Los episodios saldrán cada 15 días en Spotify y YouTube a partir de la semana próxima.

Manzana Postobón: una lata verde por los 10 años de la Gloria Continental

Dirty Kitchen y Manzana Postobón presentaron “Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental”, una campaña por el aniversario del título de Atlético Nacional en la Copa Libertadores 2016. Es un caso de Colombia.

La campaña combina una edición especial de Manzana Postobón, con lata alusiva y líquido verde, y una serie documental de piezas de unos 2:30 minutos en la que jugadores, técnicos e hinchas cuentan cómo vivieron aquella final. Entre los protagonistas están Juan Manuel Rengifo, Macnelly Torres, Francisco Maturana, Daniela Maturana, Orlando Berrío, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte. Cada historia lleva de nuevo al producto, para que la lata tenga un papel dentro del relato.

“Quisimos construir una celebración que conectara la memoria con el presente”, dijo Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen, agencia que se ocupó de la investigación de historias, la estrategia, el concepto y la producción de los contenidos.

Un CEO que toma la posta después de 26 años con la misma conducción, un ciclo de conversaciones que sale cada 15 días y una lata verde que revive una final de hace diez años son tres maneras de ocupar un lugar en la conversación. Cambian el formato, la escala y el tiempo que tardan en dar resultado. Otros cambios de conducción de la región están en esta nota. ¿Qué formato le conviene a una marca que quiere que la escuchen?

Fuentes: Comunicado de Softtek — softtek.com · Comunicado de Syngenta — syngenta.com.ar · Comunicado de Dirty Kitchen y Manzana Postobón — postobon.com