La semana en marcas: consumo que se explica, IA en la operación y relevos de conducción
Del café de McDonald’s a los modelos de IA de Binance y el cambio de CEO en Softtek: las novedades de marcas entre el 28 de septiembre y el 1 de octubre, en tres notas.
Esta semana las marcas hablaron de tres cosas: cómo se hace lo que venden, cómo deciden con datos y quién las conduce. Reunimos las novedades del 28 de septiembre al 1 de octubre en tres notas y las resumimos acá. La semana anterior, con supermercados, fintech y agencias, está en este resumen.
Consumo y calendario: mostrar lo que hay detrás del producto
McDonald’s detalló con Cabrales el recorrido de su café, desde granos de Minas Gerais y Paraná hasta una receta que se repite en más de 400 locales. La Serenísima informó que su programa de recupero rescató más de 18.400 toneladas de alimentos y organizó una función para más de 200 alumnos por el Día de la Leche Escolar. Mars contó, con estudios de Waltham, por qué los gatos prefieren la comida a 37 °C.
IA y datos: decisiones en tiempo real
Imagen del comunicado de La Serenísima sobre su programa de recupero y donación de alimentos. Foto: gentileza La Serenísima.
Omnicom Media lanzó Flywheel en la Argentina para integrar marketing, trade, ecommerce y datos bajo el retail media. TOTVS Napse planteó en las Jornadas de Supermercadismo de Córdoba que “el retail ya no tiene paredes”. Binance atribuyó a más de 100 modelos de IA la prevención de unos US$ 4.600 millones en pérdidas potenciales en el primer semestre.
Relevos y relatos: quién conduce y cómo se cuenta
David Jiménez asumió como CEO Global de Softtek y Blanca Treviño pasó a Presidenta Ejecutiva. Syngenta presentó Humus, un ciclo de conversaciones con episodios cada 15 días, y Manzana Postobón celebró los 10 años de la Gloria Continental de Atlético Nacional con una lata verde y una serie documental.
Mostrar cómo se hace un producto, delegar decisiones en modelos y elegir quién conduce y cómo se cuenta una empresa fueron las decisiones que las marcas tomaron esta semana a la vista del público. ¿Qué le exigiría hoy un lector a una marca para creerle lo que dice de sí misma?
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