Humor para vender seguros, diversidad en serio e IA que llega a producción: lo que premian hoy las empresas

Los premios a empresas suelen leerse como una medalla para la vitrina. Pero, mirados de cerca, dicen bastante sobre lo que hoy se valora en comunicación, en recursos humanos y en tecnología. Tres reconocimientos de las últimas semanas sirven de ejemplo.

Grupo San Cristóbal: el seguro de la casa, contado como el del auto

Grupo San Cristóbal recibió el Eikon Azul en la edición 2026 de los Premios Eikon a la Comunicación Institucional, en la categoría Campaña General de Difusión. El premio fue para "Podés cuidar tu casa como cuidás tu auto", una campaña que partió de una observación simple: en la Argentina, asegurar el auto es casi automático, pero proteger la vivienda todavía no ocupa el mismo lugar entre las prioridades de las familias.

Para contarlo, la compañía eligió el humor y el absurdo: una persona que lava el techo de su casa como si fuera el capó de un auto o una vivienda que entra a un túnel de lavado. La idea era aprovechar el reconocimiento que la marca ya tiene en seguros de autos para acercar el seguro de hogar, el Combinado Familiar, a nuevos públicos.

"Partimos de una pregunta sencilla: ¿por qué aseguramos el auto y no protegemos de la misma manera nuestro hogar?", explicaron desde el grupo. Los Eikon son uno de los premios de referencia en comunicación institucional en el país; en esta edición también contamos el caso de la agencia ágora, finalista con sus campañas.

Para el lector: si alquilás o tenés casa propia, vale la pena revisar si tenés cobertura de hogar y qué incluye: incendio, robo, daños por agua y responsabilidad civil suelen ser las básicas.

Santex: una política de diversidad que se puede medir

Santex, una empresa de tecnología con sede en la Argentina y presencia en 18 países, ganó en los Premios Grow 2026 la categoría Prácticas inclusivas de Recursos Humanos, en el segmento de organizaciones de más de 250 empleados, por su "Política de diversidad".

Los premios los organiza Grow – Género y trabajo, una organización con 15 años de trayectoria. La segunda edición se hizo el 22 de octubre por YouTube, con la conducción de Diana Zurco y Georgina Sticco, y recibió postulaciones de ocho países de la región. Un comité de especialistas evaluó las prácticas y la consultora SMS Latinoamérica auditó el proceso. En la misma categoría, para organizaciones de hasta 250 personas, ganó Colectiva Mujeres con Capacidad de Soñar a Colores, de Guatemala.

"Construir entornos laborales más diversos, equitativos e inclusivos requiere un compromiso que se traduzca en prácticas concretas", dijo Celeste Torresi, Chief Culture Officer de Santex. La empresa informa indicadores de cultura poco habituales en el sector, como una rotación anual del 8% y más de 9.300 horas de capacitación en 2025.

Softtek: seguir en el cuadrante

Softtek, compañía de servicios de software con fuerte presencia en América Latina, fue reconocida como Challenger en el Gartner Magic Quadrant 2026 de Servicios de Desarrollo de Software a Medida a nivel mundial. Es el sexto año seguido que aparece en el informe y el segundo como Challenger.

El Magic Quadrant es un informe de la consultora Gartner que evalúa a 20 proveedores según su capacidad de ejecución y su visión, y que muchas empresas usan para elegir a quién contratar. Softtek apuesta a lo que llama "AI that Ships": usar inteligencia artificial para que los equipos de ingeniería trabajen mejor, pero con controles para llevarla a producción de forma segura.

"No vemos la autonomía como un fin en sí mismo. Se trata de aplicar el nivel adecuado de autonomía, incorporando el criterio humano donde realmente importa", señaló José Antonio Macías, VP de Servicios Digitales de la compañía. Ya habíamos contado cómo pensaba la IA la empresa en su encuentro Innovattek.

Lo que dicen los premios

Ninguno de los tres premios reconoce solo un resultado comercial. El Eikon premia una campaña que intenta cambiar un hábito, el Grow una política de personas con métricas y el informe de Gartner una forma de usar la IA con controles. Los tres apuntan a lo mismo: que lo que una empresa dice se pueda verificar en lo que hace. Para quien busca trabajo o elige proveedores, esa es la parte del premio que más información da.