Radiografía del poder: las marcas de consumo masivo que dominan el mundo

El escenario global de las marcas de alimentos y bebidas presenta un panorama de contrastes, donde gigantes consolidados defienden su trono mientras nuevos retadores, impulsados por tendencias de consumo y estrategias de marketing disruptivas, escalan posiciones a una velocidad notable. El informe Kantar BrandZ Global 2026 pone cifras a esta dinámica: el valor conjunto de las 20 marcas más valiosas del sector asciende a 309.400 millones de dólares, un crecimiento del 8% que refleja la resiliencia y relevancia de la categoría.

En la cima, Coca-Cola se mantiene como una fuerza incontestable. Con un valor de marca de 113.000 millones de dólares, no solo lidera, sino que representa el 36% del valor total del Top 20, quintuplicando a su seguidor más cercano. Sin embargo, el verdadero pulso del mercado se observa en los movimientos tectónicos justo debajo. Red Bull (+22%) y Monster (+51%) confirman la era dorada de las bebidas energizantes, trascendiendo el producto para convertirse en plataformas culturales. La estrategia de Red Bull, en particular, es un caso de estudio sobre cómo integrarse en los intereses del consumidor —deportes extremos, música, gaming— para construir una conexión que va más allá de la funcionalidad.

El ranking también evidencia el creciente poder de las marcas asiáticas, como la china Nongfu Spring, que registra un crecimiento espectacular del 71%, o la nueva incorporación Eastroc Super Drink. En la otra cara de la moneda, varias marcas icónicas como Pepsi (-3%), Gatorade (-4%) y Cadbury (-4%) muestran signos de estancamiento o retroceso. Este declive sugiere que la herencia por sí sola ya no es suficiente para garantizar el crecimiento en un consumidor que busca propuestas de valor más claras, ya sea en el ámbito de la energía, la indulgencia sofisticada como la de Lindt (+24%), o la salud.

Según Kantar, la clave reside en un triángulo estratégico: ser una marca significativa (Meaningful), diferente (Different) y saliente (Salient). El desafío para los directores de marketing no es solo comunicar estos atributos, sino integrarlos auténticamente en el ADN del producto, desde la sostenibilidad del packaging hasta la transparencia nutricional. Las marcas que logran conectar con los valores de sus audiencias y se insertan en sus rituales cotidianos son las que, en definitiva, logran justificar su precio y construir valor a largo plazo. En un mercado tan saturado, ¿qué marcas logran realmente ser percibidas como auténticas y no solo como oportunistas?

Kantar BrandZ Global 2026

Categoría: Food & Beverage

Valor total del Top 20: USD 309.400 millones

Más información sobre el estudio en el sitio oficial de Kantar.