El dilema del 0,0: ¿las bebidas sin alcohol necesitan su propia identidad visual?

El auge del consumo consciente y la búsqueda de bienestar están reconfigurando el mercado de bebidas en Argentina. Según datos de Kantar, el 75% de los jóvenes ya considera reducir su ingesta de alcohol. Este cambio de hábito impulsa una categoría que, hasta hace poco, era de nicho: las bebidas 0,0. Sin embargo, su crecimiento exponencial viene acompañado de una crisis de identidad. Las marcas, en su mayoría, siguen vistiéndolas con los mismos códigos visuales de sus hermanas alcohólicas: la nocturnidad, el brindis en el bar, la estética de fiesta.

El problema es más profundo que una simple decisión estética. Un análisis de Getty Images detectó un crecimiento del 322% en las búsquedas de imágenes y videos relacionados con “sin alcohol”, una clara señal de que el consumidor busca narrativas diferentes. La estrategia de “copiar y pegar” la comunicación del alcohol no solo es perezosa, sino riesgosa. Investigaciones académicas, como la de Flinders University, ya sugieren que la publicidad de productos cero alcohol con branding de marcas alcohólicas puede fomentar una actitud favorable hacia el consumo de alcohol en adolescentes, abriendo un frente de debate regulatorio y de reputación corporativa.

Para Samuel Malave, Gerente de Investigación Creativa en Getty Images, el error de base es comunicar estos productos desde la carencia —lo que no tienen— en lugar de hacerlo desde la oportunidad —lo que habilitan—. “Una narrativa visual coherente y con propósito define las asociaciones que estamos construyendo alrededor de una marca”, explica. La oportunidad no reside en mostrar una botella con una etiqueta “0,0” en un contexto de bar, sino en explorar los nuevos momentos de consumo que estas bebidas permiten: un almuerzo de trabajo, una reunión post-entrenamiento o simplemente una juntada entre semana donde el foco está en la conexión y no en el alcohol.

La diferenciación visual, entonces, deja de ser un asunto creativo para convertirse en una decisión de negocio estratégica. Construir un lenguaje propio para la categoría es clave para generar confianza, mitigar riesgos regulatorios y, fundamentalmente, proteger una inversión millonaria en un segmento que no para de crecer. La pregunta de fondo es si las marcas están dispuestas a invertir no solo en el líquido, sino también en el significado que lo rodea. Frente a un consumidor que ya cambió, ¿se animarán las marcas a romper el molde y construir una identidad visual auténtica para el universo 0,0?

Getty Images

Análisis sobre tendencias visuales en la categoría de bebidas sin alcohol.

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