Mercado Pago entró al top 20 de las marcas financieras más valiosas del mundo: vale US$ 27.721 millones

Mercado Pago es la única marca latinoamericana en el ranking de las 20 marcas de servicios financieros más valiosas del mundo que elabora Kantar BrandZ. En la edición 2026 quedó en el puesto 19, con un valor de marca de US$ 27.721 millones, 10% más que en 2025. Las 20 marcas suman en conjunto 1,2 billones de dólares, con una suba de más del 20% para la categoría.

Qué mide el ranking

El valor de marca no es lo mismo que el valor de la empresa en la bolsa. BrandZ intenta medir cuánto del resultado financiero de una compañía se explica por su marca. Combina datos financieros con entrevistas a consumidores: desde 1998, Kantar relevó a 4,6 millones de personas sobre más de 22.000 marcas en 54 mercados. La cifra de Mercado Pago, entonces, estima el peso de la marca, no lo que vale el negocio de pagos de Mercado Libre.

El top 20

Visa encabeza la lista con US$ 228.570 millones (+7%), seguida por Mastercard, con US$ 184.721 millones (+10%). Entre ambas suman más de un tercio del valor total del ranking. Completan los diez primeros American Express (US$ 80.316 millones, +51%), J.P. Morgan (US$ 76.651 millones, +31%), Chase (US$ 63.078 millones, +31%), Wells Fargo (US$ 52.904 millones, +20%), RBC (US$ 51.480 millones, +17%), ICBC (US$ 50.513 millones, +49%), HDFC Bank (US$ 47.507 millones, +6%) y CommBank (US$ 43.306 millones, +35%).

Del puesto 11 al 20 aparecen Stripe (US$ 40.187 millones, +54%), Ping An, Morgan Stanley, Agricultural Bank of China, Bank of America, China Construction Bank, China Life, HSBC, Mercado Pago y TD. Cuatro de ellas, China Construction Bank, China Life, HSBC y TD, volvieron a la lista este año.

El crecimiento de Mercado Pago (+10%) es menor que el de la mayoría del top 20. Stripe, otra marca nacida como plataforma de pagos digitales, creció 54%. Ese contraste muestra que estar en la lista no significa liderar el crecimiento.

Bancos contra billeteras

Kantar mide la fuerza de una marca con tres indicadores: si es relevante para la gente (significativa), si se percibe distinta de las demás (diferente) y si aparece primero en la mente al momento de elegir (saliente). En 2026, los bancos superaron en promedio a las marcas de medios de pago en los tres. La mayor ventaja está en saliencia, 148 contra 117 puntos, seguida por relevancia, 130 contra 111, y diferenciación, 121 contra 99.

"Hemos detectado que cuando una marca de servicios financieros es percibida como diferente tiene más posibilidad de escalar su valor", dijo Ludmila Pennisi, de Brand & Consumer Insights de Kantar Argentina. "Esas marcas tienen cuatro veces mayores probabilidades de crecer". Como ejemplo de diferenciación, el informe menciona a American Express, que pasó de auspiciar eventos a dar a sus clientes accesos prioritarios y preventas.

El caso Mercado Pago

Para Ana Laura Ixtaina, Account Director de Kantar Argentina, la clave es que Mercado Pago "dejó de ser sólo una marca de medios de pago, para convertirse en un ecosistema financiero completo", con productos similares a los de un banco pero con más facilidad de acceso. Ese paso tiene un capítulo formal en curso: la empresa anunció en mayo de 2025 que pediría una licencia bancaria en la Argentina, y en septiembre de 2026 Juan Curutchet, superintendente de Entidades Financieras del Banco Central, dijo que Mercado Pago y Revolut tendrían su licencia antes de fin de año, según Bloomberg Línea. Si eso ocurre, la marca que Kantar ubica entre las billeteras pasaría a competir también como banco.

Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative de Kantar Argentina, resume dos claves para crecer en el sector: diferenciarse de una competencia con apps, tasas y experiencias muy parecidas, y conectar con la cultura de los clientes, más allá de auspicios y activaciones.

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