Marcas y agencias: Full Sport gana en los Smarties, Ladysoft cambia una palabra y TBWA Colombia suma a Juanjo Posada

Una bebida isotónica que en su primer año ganó dos premios y el 5,3% del mercado. Una campaña chilena que cambia una palabra en la frase que escuchan las chicas en su primera menstruación. Una agencia que paró un día para entrenar a sus equipos en IA. Y un regreso en la creatividad colombiana. Estos son los movimientos de la semana en marcas y agencias.

Full Sport cumple un año con dos premios MMA Smarties

Full Sport, la bebida isotónica de CCU, llegó a su primer aniversario con 5,3% de participación de mercado general en bebidas isotónicas, según la compañía. En el formato chico, la única presentación con la que compite por ahora, la cifra sube a 10,6%. Para un recién llegado frente a marcas ya instaladas, es un número alto.

Su campaña “Hidratando pasiones” ganó Plata en Marketing Omnicanal y Bronce en Lanzamiento de Producto en los MMA Smarties Hispanic LATAM 2026, los premios de la Marketing + Media Alliance que miden creatividad junto con resultados de negocio. Los Smarties forman parte de los rankings WARC Media 100 y RECMA. Hace unas semanas contamos quiénes habían llegado a la final.

“Hidratando pasiones refleja nuestra visión de conectar de forma auténtica con las necesidades de los deportistas”, dijo Santiago Ilarregui, Marketing Manager de Full Sport. El caso muestra cómo CCU, conocida por sus cervezas, suma categorías fuera del alcohol.

Ladysoft y VML Chile: “Eres toda una niña”

“Eres toda una mujer” es una de las frases que muchas chicas escuchan cuando tienen su primera menstruación. Ladysoft, la marca de cuidado femenino de la chilena Softys, y VML Chile proponen cambiar una sola palabra: “Eres toda una niña”. La campaña parte de un dato: hoy muchas niñas menstrúan por primera vez antes de los 12 años, y la idea es que eso no las obligue a dejar la infancia antes de tiempo.

“Ninguna niña debería sentir que tiene que crecer de golpe por los cambios que experimenta su cuerpo”, dijo Camila Rodríguez, directora de Marketing de Softys. La pieza la filmó la productora Acción, con música de Agosto y fotos de Estudio Cielo. La marca complementa la campaña con “Mi primera luna”, un programa que da recursos a docentes para acompañar a sus alumnas en la menarquía.

UM Argentina frenó un día para entrenar con IA

La agencia de medios UM celebró el Stand Against Bland Day, una jornada global en la que sus oficinas se dedican a la capacitación. En Buenos Aires, los equipos trabajaron con OMNI, la plataforma de inteligencia de marketing de la red, y con herramientas de inteligencia artificial, y resolvieron un caso que simulaba un pitch real, con presentación y defensa ante colegas.

“El ecosistema OMNI y la tecnología nos dan velocidad, pero nuestro equipo aporta la sensibilidad y el criterio estratégico que nuestros clientes necesitan para destacar”, dijo Gabriela Venczel, Managing Director de UM Argentina. La premisa de la jornada es que hacer más rápido lo mismo no alcanza para diferenciar una marca.

Juan José Posada vuelve a Colombia como CCO de TBWA

Grupo TBWA Colombia nombró a Juan José “Juanjo” Posada como Chief Creative Officer. Llega poco después de la designación de Santiago Cortés como CEO, dentro del plan que Omnicom Advertising Latinoamérica, liderada por José Terán, ejecuta desde principios de 2026 en la región.

Posada trabajó en Colombia, México y Reino Unido, donde fue el primer creativo colombiano en dirigir creativamente una agencia. En 2024, The One Show lo eligió como el CCO número uno de Latinoamérica y el ADC de Nueva York lo ubicó segundo a nivel global. Suma más de veinte Grandes Premios en festivales como D&AD, Clio y The One Show. Ya habíamos seguido otros cambios en TBWA y en la cultura de trabajo de las agencias.