El Ojo de Iberoamérica 2026: Brahma, IKEA, Magnum y Suzuki, entre los primeros Grandes Ojos

El Ojo de Iberoamérica, el festival de la creatividad latina que este año cumple su 29ª edición en Buenos Aires, entregó el miércoles 11 de noviembre sus primeros Grandes Ojos. Fueron siete, en Producción Audiovisual, Eficacia, Design, Gráfica, Producción Gráfica, Radio & Audio y una categoría que se estrenó este año: Producción de Audio & Sonido.

Brasil se llevó tres de los siete máximos premios. España, Portugal, Ecuador y México ganaron uno cada uno. Antes de la gala, los presidentes de cada jurado contaron en una rueda de prensa cómo fueron las deliberaciones.

Producción Audiovisual: Brahma y Ronaldo

El Gran Ojo fue para “Tá Liberado Acreditar”, de Africa Creative para Brahma, de AmBev Brasil. La campaña buscó que los brasileños volvieran a creer en su selección antes del Mundial 2026: en lugar de negar el escepticismo, la marca lo reconoció y apeló a la mística del fútbol brasileño. El protagonista fue Ronaldo, y la pieza se estrenó primero en sus redes y ocho días después en televisión.

“El Gran Ojo toca la memoria de los brasileños”, dijo el presidente del jurado, el director de cine Jarbas Agnelli (Hungry Man). La categoría tuvo 274 inscripciones y entregó 16 Oros, 19 Platas y 23 Bronces. México fue el país más premiado, con 29 metales, y la productora Oriental Films sumó 11 entre sus sedes de México y Uruguay.

Eficacia: el mueble más viejo de IKEA

“Hidden Tags”, de Uzina para IKEA Portugal, partió de un dato: cada mueble de la marca tiene una etiqueta con su fecha de fabricación. IKEA invitó a buscar el mueble más antiguo de cada casa. Hubo 4.573 participaciones, apareció uno de 55 años y la percepción de durabilidad de la marca subió del 48% al 65% en seis semanas. Además sumó 95.500 socios a IKEA Family y las ventas crecieron un 20% interanual.

Presidió el jurado María Beatriz Parodi, de Banco de Chile. Entre los Oros estuvieron “Somos Insoportables”, de Zurda Agency para Fratelli Branca, y “No Frame Missed”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple.

Design: la danza brasileña escrita como partitura

“Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco, documenta cuatro danzas populares brasileñas: el samba del Carnaval de Río, el frevo de Recife, el boi-bumbá de Parintins y la chula gaúcha. Junto con la Royal Academy of Dance de Londres, usaron el método de notación Benesh para pasar a partituras coreográficas unos movimientos que se transmitían de persona a persona.

La argentina María Lucía Litardo, de VEO Branding, presidió el jurado: “Se trata de un diseño exquisito, en su diagramación, composición y ritmo”. Hubo 85 proyectos y cinco Oros, entre ellos “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid, y “Oreo Cows”, de VML México.

Gráfica: el sol de Magnum

LOLA Madrid ganó con “Find Your Summer II”, para Magnum: imágenes que usan luces y sombras para convertir un rato de sol, incluso en invierno, en una invitación a tomar un helado. La campaña también mandaba invitaciones a los calendarios de los consumidores cada vez que se pronosticaba buen tiempo. El presidente del jurado, Rodrigo Almeida “Monte” (Artplan), dijo que fue “un Gran Ojo indiscutible”, votado en todas las rondas.

Producción Gráfica: un libro de 700 páginas sobre la Amazonia

“Amazônia Alive”, de Artplan / Rock World, es un libro de 700 páginas que combina ilustraciones, fotos, datos y diseño para mostrar los mitos, las leyendas, los saberes ancestrales y la biodiversidad de la Amazonia. La ilustración se usa para contar lo que una foto no puede registrar.

Producción de Audio & Sonido: un debut con “Bullet Machine”

La categoría nueva tuvo como primer Gran Ojo a “Bullet Machine”, de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19, producida por Habitant Productions. En el corto, cada tecla que toca un periodista dispara una bala que atraviesa su casa: una forma de contar la violencia contra la prensa desde las familias. Lucas Sfair (Bumblebeat Audio), presidente del jurado, la definió como un trabajo “muy valiente”.

Radio & Audio: tres Suzuki en la selección de Japón

Paradais TBWA aprovechó que tres jugadores de la selección japonesa se llamaban Suzuki. La marca armó una competencia entre periodistas y relatores ecuatorianos para ver quién nombraba más veces “Suzuki” durante el Mundial, con un auto de premio. Hubo más de 43 millones de impactos, un 235% más de menciones y un 4% más de ventas, sin que Suzuki fuera sponsor del torneo. La presidenta del jurado, Florencia Leibaschoff (BeautifulBeast), destacó que eran “ideas que se hicieron escuchar y a las que no les hacen falta grandes presupuestos”.

Los siete Grandes Ojos de la primera noche

• Producción Audiovisual: “Tá Liberado Acreditar”, Africa Creative para Brahma.
• Eficacia: “Hidden Tags”, Uzina para IKEA Portugal.
• Design: “Dancebook Brasil”, Lovely para Bradesco.
• Gráfica: “Find Your Summer II”, LOLA Madrid para Magnum.
• Producción Gráfica: “Amazônia Alive”, Artplan / Rock World.
• Producción de Audio & Sonido: “Bullet Machine”, Grey México para Diario La Unión y Artículo 19.
• Radio & Audio: “Say Our Name”, Paradais TBWA para Suzuki Ecuador.

La segunda noche premió PR, Media, Sports, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación, con un Gran Ojo para Grey Argentina: los ganadores están en esta nota.

Fuentes: Comunicado de El Ojo de Iberoamérica — elojodeiberoamerica.com.