El Ojo de Iberoamérica 2026: Grey Argentina ganó el Gran Ojo de PR y Paraguay consiguió el primero de su historia

La segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2026, el festival de la creatividad latina que se hace en Buenos Aires del 11 al 13 de noviembre, entregó los máximos premios de siete categorías: Sports, Media, PR, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación. Hubo un Gran Ojo para una agencia argentina, Grey, y uno histórico para Paraguay.

Los ganadores tienen algo en común: son ideas que no se quedaron en un aviso, sino que resolvieron un problema concreto, desde sostener a un club de fútbol hasta bloquear una cuenta bancaria después del robo de un celular.

PR: Grey Argentina y una pregunta incómoda

El Gran Ojo PR fue para “Una pregunta más”, de Grey Argentina para LALCEC. La idea fue aprovechar el cierre de conferencias de prensa, entrevistas en vivo y alfombras rojas para hacer una pregunta que casi nunca se escucha: “¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?”. Con el apoyo de Paramount y Warner, la acción se repitió en 35 intervenciones, sin inversión en medios ni presupuesto de producción. Los turnos para chequeos subieron un 31% y el alcance de LALCEC, un 82%.

La presidenta del jurado, Daniela Graicar (PROS y Clube Aladas, Brasil), explicó que buscaron ideas en las que las relaciones públicas fueran el centro y no un complemento. LePub, con sus oficinas de México y Milán, fue la agencia más premiada de la categoría, con seis reconocimientos.

Creative Commerce: el primer Gran Ojo de Paraguay

“Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para la Secretaría Nacional de Turismo de Paraguay, convirtió un pueblo histórico en un hotel a cielo abierto: las casas de los vecinos fueron las habitaciones, la plaza el lobby y los comedores locales los restaurantes. Con una plataforma digital, sumó a más de 55 vecinos y 12 negocios, llegó al 100% de ocupación y todo lo recaudado quedó en la comunidad. Es el primer Gran Ojo de Paraguay en la historia del festival.

Sports: mil hinchas como sponsors

McCann Lima ganó con “Los mil sponsors del Muni”, para el Club Deportivo Municipal de Perú. Después de descender a tercera división y perder a su principal patrocinador, el club convocó a 1.000 hinchas que tenían pequeños negocios para que pusieran sus logos en la camiseta a cambio de microdonaciones. Brasil fue el país más premiado de la categoría, con 14 metales, y Argentina, el segundo, con 11. Entre los Oros figuraron “Laureles”, de Mercado McCann para TyC Sports, y “Medalla Fragmentada”, de Tombras Buenos Aires para PepsiCo Argentina.

Media: un prime time un 0,7% más rápido

Fahrenheit BBDO se llevó el Gran Ojo Media con “Prime Time 0.7”, para Latina TV y la Fundación Peruana de Cáncer. Aceleraron un 0,7% los bloques del horario central, algo imperceptible para el público, y ganaron un minuto diario de publicidad que donaron a la fundación. La campaña generó US$ 262.000 en espacio publicitario y las donaciones con billeteras digitales pasaron del 2% al 16%.

Vía Pública: cafeterías en miniatura

“Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De'Longhi, convirtió cinco cafeteras de la marca en pequeñas cafeterías funcionales, hechas con el miniaturista Simon Weisse, colaborador de Wes Anderson. Hubo ocho modelistas, 300 piezas y un pop-up en Madrid con la cafetería más chica del mundo. Monks Argentina fue la agencia más premiada de la categoría, y Argentina el país con más metales, cinco.

Creative Data: bloquear la cuenta desde el posnet

Circus Grey Perú ganó con “SOS POS” para el banco BCP. En un país con más de 4.000 robos de celulares por día, la idea permite que una persona bloquee sus cuentas desde la terminal de pago de cualquier comercio, con su documento y un PIN. En cuatro meses protegió más de US$ 7,8 millones y bajó un 48% los reportes de robo de dinero. También ganó un Oro en Innovación.

Innovación: una cámara que muestra el dolor

El Gran Ojo Innovación fue para “PainVisible”, de VML New York y VML Spain para Aritium: una cámara térmica conectada al celular que, con inteligencia artificial, muestra dónde y con qué intensidad siente dolor alguien que no puede decirlo, como un bebé o una persona con autismo. El jurado lo presidió el argentino Pablo Vitale, de Monks, que definió la innovación como “la negativa a hacer las cosas de la misma manera”.

Los siete Grandes Ojos de la noche

• Sports: “Los mil sponsors del Muni”, McCann Lima.
• Media: “Prime Time 0.7”, Fahrenheit BBDO Perú.
• PR: “Una pregunta más”, Grey Argentina para LALCEC.
• Vía Pública: “Tiny Coffee Shops”, LOLA Madrid para De'Longhi.
• Creative Commerce: “Santa María Pueblo Hotel”, Oniria\TBWA Paraguay.
• Creative Data: “SOS POS”, Circus Grey Perú para BCP.
• Innovación: “PainVisible”, VML New York y VML Spain para Aritium.

La primera noche premió Producción Audiovisual, Eficacia, Design, Gráfica, Producción Gráfica, Radio & Audio y Producción de Audio & Sonido, con Grandes Ojos para Brahma, IKEA, Magnum y Suzuki Ecuador: los ganadores están en esta nota.

Más sobre premios a la creatividad: la agencia argentina CATCH fue elegida Agencia Independiente del Año en los Effie Latinoamérica, como contamos en esta nota.

Fuentes: Comunicado de El Ojo de Iberoamérica — elojodeiberoamerica.com.