Amstel y CONMEBOL renuevan su alianza hasta 2030 y cumplen diez años junto a la Libertadores
La cerveza de CCU seguirá siendo oficial de la Libertadores, la Sudamericana y la Recopa en el ciclo 2027–2030, con exclusividad en su categoría y activaciones en los estadios.
Amstel, marca del portfolio de CCU Argentina, renovó su alianza con CONMEBOL y seguirá siendo la cerveza oficial de las principales competencias de clubes de Sudamérica durante el ciclo 2027–2030. El acuerdo llega justo cuando la relación cumple diez años.
Qué incluye
El contrato abarca la CONMEBOL Libertadores, tanto masculina como femenina, la Sudamericana y la Recopa. Además, le da a la marca exclusividad dentro de la categoría cerveza y activaciones en los estadios de las competencias.
Una firma sobre la pelota
La renovación se celebró en São Paulo junto al exfutbolista uruguayo Diego Lugano, las leyendas de CONMEBOL Chicão y Carlos Germano y la embajadora Rosana dos Santos. Fue una noche dedicada a las historias y los vínculos que nacen alrededor del fútbol, y el acuerdo se firmó, simbólicamente, sobre una pelota.
“Pocas cosas unen a Sudamérica como el fútbol. Es mucho más que los 90 minutos en la cancha: es pasión, conexión y momentos compartidos”, dijo Alexandre Carreteiro, presidente de HEINEKEN Americas. Por parte de la confederación, Juan Emilio Roa, director comercial de CONMEBOL, destacó que “los socios de largo plazo son fundamentales” para un legado que “se transmite de generación en generación”.
Qué cambia en la Argentina
Según Alessandro Manunta, country manager de Amstel para el Cono Sur, la marca seguirá desarrollando experiencias alrededor de la Libertadores, la Sudamericana y la Recopa, con nuevas propuestas para los hinchas. No es la primera vez que la cerveza usa el fútbol como relato: ya lo había hecho con la estrategia documental que le dio su primer León en Cannes.
Las dos partes
CCU Argentina es la segunda compañía del mercado cervecero del país y líder en sidras y aguas; además de Amstel, maneja marcas como Heineken, Schneider, Imperial, Miller y Santa Fe, emplea a más de 2.000 personas y tiene 7 plantas. Amstel nació en 1870 a orillas del río que le da nombre, en Ámsterdam, y hoy se vende en 116 países. CONMEBOL, fundada en Buenos Aires el 9 de julio de 1916, es la confederación de fútbol más antigua del mundo.
Diez años después, la cerveza y la copa siguen compartiendo tribuna. En el fútbol, donde los hinchas desconfían de casi todo, ¿alcanza una década para que un sponsor se vuelva parte del ritual?
Fuentes: Comunicado de CCU Argentina; www.ccu.com.ar.
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