Imperial 0.0 se vincula con Los Pumas para impulsar nuevas ocasiones de cerveza sin alcohol
La marca lanzó una lata edición limitada y activaciones alrededor del tercer tiempo durante la ventana internacional de rugby en Mendoza.
Imperial presentó una lata Golden Sin Alcohol de edición limitada vinculada con Los Pumas y desarrolló activaciones en Mendoza durante una ventana internacional del seleccionado. La iniciativa de CCU Argentina utiliza el ritual del tercer tiempo para ampliar las ocasiones de consumo de cerveza 0.0.
Una lata especial y experiencias alrededor del rugby
La propuesta incluyó degustaciones y dinámicas con premios en supermercados Átomo y en la Universidad Nacional de Cuyo durante los días previos al partido. También se extendió a espacios gastronómicos próximos al estadio.
Como patrocinadora de la Unión Argentina de Rugby, Imperial busca asociar su versión sin alcohol con reuniones deportivas y sociales. La edición limitada funciona como pieza de identificación con Los Pumas, aunque el comunicado no informa volumen, precio ni disponibilidad nacional detallada.
Qué lugar ocupan las alternativas 0.0
Las latas de Imperial Golden Sin Alcohol edición Los Pumas, con el puma de la UAR.
Una cerveza sin alcohol permite participar del ritual de consumo en momentos donde el alcohol no resulta compatible con la conducción, el entrenamiento o una elección personal. Patrizio Bergomi, responsable de marca de Imperial, plantea la propuesta como una forma de ampliar momentos de consumo.
La denominación “sin alcohol” debe leerse junto con la información del envase y la normativa aplicable. También conviene revisar ingredientes, calorías y advertencias individuales cuando exista una condición de salud, embarazo o medicación.
La estrategia de CCU
Juan Pablo Barrale, gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina, relacionó la acción con el crecimiento de las alternativas 0.0. La compañía presenta el lanzamiento como parte de una política de consumo responsable; el impacto de esa política requiere observar disponibilidad, comunicación clara y consistencia en otras acciones de su portafolio.
Las activaciones descriptas en Mendoza ya estuvieron asociadas a la fecha deportiva informada. Para encontrar la edición limitada conviene consultar canales oficiales y disponibilidad local.
Fuentes: Imperial y CCU Argentina, www.ccu.com.ar; y Unión Argentina de Rugby, www.uar.com.ar.
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