Heineken 0.0 y el running: la estrategia para capitalizar la comunidad

Los más de 30.000 corredores que tomaron las calles para los 21K de Buenos Aires no solo marcaron un hito en el calendario deportivo, sino que confirmaron una tendencia social ineludible: el running trascendió la disciplina individual para convertirse en un potente fenómeno comunitario. Ya no se trata solo de bajar tiempos, sino de generar lazos y compartir un estilo de vida.

En este nuevo escenario, marcas como Heineken 0.0, del portfolio de CCU Argentina, encuentran un territorio fértil. Su presencia en la carrera no fue casual, sino la consolidación de una estrategia a largo plazo que busca asociar su producto sin alcohol con el momento de celebración post-esfuerzo, el llamado "tercer tiempo" del running.

La apuesta es inteligente. Mientras el mercado de bebidas sin alcohol crece, vincularse a una actividad percibida como saludable y socialmente positiva permite a la marca construir valor y diferenciarse. La estrategia consiste en desplazar el concepto de recompensa desde el bar tradicional hacia la línea de llegada, capitalizando los valores de bienestar, superación y pertenencia que definen a las nuevas tribus de corredores urbanos.

"Hoy el running representa mucho más que un deporte. Es una comunidad, una forma de bienestar y también un espacio para compartir", señaló Alessandro Manunta, Country Manager de Heineken Argentina, validando la visión de la compañía. "Encontramos una conexión natural con nuestra propuesta: estar presentes en esos momentos de encuentro", agregó.

Frente a un mercado cada vez más competitivo en el segmento wellness, ¿logran estas activaciones construir una lealtad de marca genuina más allá del evento?

Heineken 0.0

CCU Argentina

21K de Buenos Aires

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