Wanda Nara para DulcoLax: la campaña que usa un insulto para romper un tabú
La marca, junto a la agencia McCann Buenos Aires, apuesta por una frase popular y una figura mediática para hablar de la constipación sin eufemismos.
En un mercado saturado de comunicaciones farmacéuticas predecibles, la nueva campaña de DulcoLax emerge como un caso de estudio sobre la audacia. Bajo el eslogan “Váyanse a c4g@r”, la marca de Opella y la agencia McCann Buenos Aires proponen una resignificación de uno de los insultos más arraigados en el lenguaje coloquial argentino para convertirlo en una bandera de concientización sobre la salud intestinal.
La elección de Wanda Nara como protagonista no es casual, sino una decisión estratégica que se alinea perfectamente con la naturaleza disruptiva de la campaña. Nara ha construido su marca personal en base a una comunicación directa, sin filtros y con una notable capacidad para transformar la controversia en conversación viral. La sinergia es evidente: una figura que no teme al qué dirán para un mensaje que busca precisamente eso, que se hable de un tema considerado tabú.
Desde la marca, explican la lógica detrás de la apuesta. “Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana”, señaló Daniela López Alfonso, Brand Manager de DulcoLax Argentina. “Contar con una voz tan reconocida como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación y conectar de una manera cercana”. Por su parte, Alicia Berasategui, de McCann Buenos Aires, define la campaña como una forma de incorporar la marca “en el día a día de los consumidores con humor y al estilo ‘Wanda’”.
El desafío para DulcoLax será capitalizar la viralidad inicial para que el mensaje de fondo —el cuidado de la salud— no quede opacado por la polémica del eslogan. Es una estrategia de alto riesgo que se aleja de los recursos tradicionales del sector, pero que demuestra un entendimiento profundo de la cultura popular actual, donde la autenticidad y el impacto a menudo pesan más que la formalidad. ¿Creés que esta audacia es efectiva para un producto de salud o cruza una línea innecesaria?
DulcoLax Argentina
McCann Buenos Aires
Wanda Nara
Productora: KENTA
Comentarios (0)
- Todavía no hay comentarios. ¡Sé el primero!