SKYY Jungle: qué hay detrás del auge de los vodkas saborizados en Argentina

El vodka saborizado dejó de ser una extensión menor del negocio de las bebidas blancas. En Argentina, las marcas lo están utilizando para acercarse a consumidores que buscan preparaciones fáciles, perfiles dulces y productos capaces de funcionar tanto en un trago largo como en una previa. En ese contexto aparece SKYY Jungle, una nueva variante que combina vainilla y frutilla.

Una mezcla diseñada para la previa

La propuesta se apoya en dos sabores reconocibles y deliberadamente nostálgicos. La vainilla aporta una base dulce y la frutilla suma una nota frutal. El posicionamiento no está centrado en la coctelería técnica: la marca lo vincula con música, encuentros nocturnos y preparaciones sencillas, una decisión coherente con el crecimiento de bebidas listas para mezclar o fáciles de servir.

El lanzamiento también continúa el camino de SKYY Cosmic, otra variante saborizada de la marca. La gacetilla sostiene que Cosmic alcanzó 16,4% de participación y se convirtió en el segundo producto más vendido de la categoría en el país. Es una cifra atribuida por la compañía y no una medición pública independiente.

Qué muestran los datos de mercado

Grupo Campari cita información de IWSR según la cual el volumen de vodka en Argentina creció 21% entre 2024 y 2025, hasta representar 20% del mercado de bebidas espirituosas. Dentro de la categoría, los vodkas saborizados habrían aumentado 31% interanual y concentrado 83% del volumen.

La empresa también informa, sobre la base de Scentia, que SKYY tenía 48,2% de participación de mercado en diciembre de 2025. Son indicadores útiles para entender la estrategia, pero conviene distinguirlos de una auditoría de ventas accesible al público: los informes completos de IWSR y Scentia no fueron incluidos en el material recibido.

La búsqueda de consumidores jóvenes

El diseño del producto apunta a reducir barreras. Un sabor familiar permite servirlo con gaseosa, jugo o soda sin exigir una receta compleja. A la vez, la elección de una identidad visual intensa y el vínculo con la noche buscan que la botella sea parte de la experiencia social y de su circulación en redes.

La comunicación de la marca cita un estudio interno, Deep Dive Gen Z, según el cual 77% de los jóvenes utiliza TikTok para descubrir productos. Ese dato ayuda a explicar la campaña, pero no demuestra por sí solo una preferencia por el vodka ni reemplaza información sobre hábitos efectivos de compra.

Qué conviene revisar antes de comprar

En el comunicado no aparecen datos esenciales como la graduación alcohólica, el tamaño de la botella, el precio sugerido ni los puntos de venta confirmados. Tampoco se especifica si la denominación “vainilla y frutilla” corresponde a aromas, saborizantes u otros componentes. Esos datos deberían verificarse en la etiqueta y en los canales oficiales cuando el producto llegue a los comercios.

La comparación con otros vodkas saborizados también debería considerar el precio por litro, la graduación y el uso previsto. Un perfil más dulce puede resultar accesible para tragos simples, pero no necesariamente reemplaza a un vodka neutro en recetas clásicas.

SKYY pertenece a Grupo Campari y su catálogo internacional incluye distintas variantes infusionadas. Jungle, sin embargo, fue presentado como una novedad específica para el mercado argentino; por eso, las condiciones comerciales locales pueden diferir de las de otros países.

Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años.

Fuentes: comunicado de SKYY y Grupo Campari recibido por Zirene; sitio oficial de SKYY Vodka.