Cómo Knorr usa el fenómeno K-pop para lanzar noodles en una serie vertical

Knorr eligió una serie vertical de entretenimiento para presentar sus nuevos noodles con sabores vegetales, pollo y picante. El lanzamiento aparece en el tercer episodio de Recet Room, una producción creada junto con la agencia The Juju que traslada la lógica de una sala de escape a una cocina.

El episodio está conducido por Martín Garabal y reúne a Lit Killah y El Trinche. Los invitados deben resolver desafíos y cocinar para salir del espacio. La acción incorpora referencias a KPop Demon Hunters —Las guerreras K-Pop en español—, la película animada de Netflix que se convirtió en el título más popular de la plataforma.

UNA CAMPAÑA QUE FUNCIONA COMO CONTENIDO

Recet Room fue concebida como una serie vertical para TikTok y forma parte de Receteate, la plataforma con la que Knorr acompaña su renovación de marca. La estructura busca que el producto aparezca dentro de una dinámica narrativa, en lugar de quedar limitado a una demostración tradicional.

La sala de escape ofrece una mecánica fácil de repetir: cambia el elenco, los desafíos y la receta, pero conserva un formato reconocible. Para la marca, esa continuidad permite construir una propiedad de contenido; para el público, el valor depende de que cada capítulo sostenga entretenimiento más allá de la presencia comercial.

POR QUÉ EL K-POP LLEGÓ A LOS FIDEOS INSTANTÁNEOS

La conexión entre el producto y KPop Demon Hunters no es puramente visual. La película convirtió música, estética y comida coreana en parte de una conversación global. Netflix confirmó que superó los 500 millones de visualizaciones desde su estreno en junio de 2025 y la señaló como su película más popular.

Knorr toma ese contexto para ingresar en una categoría asociada a consumos rápidos, públicos jóvenes y exploración de sabores asiáticos. Los tres noodles comunicados —vegetales, pollo y picante— traducen la tendencia a opciones de entrada conocidas para el mercado local.

QUÉ APORTAN LIT KILLAH Y EL TRINCHE

La elección de un músico vinculado con las audiencias digitales y un creador gastronómico amplía el alcance sin colocar toda la campaña en una sola figura. Lit Killah aporta la conexión con música y cultura joven; El Trinche, la relación con cocina y producto. Martín Garabal funciona como conductor y organiza el tono de juego.

El cruce puede resultar efectivo porque cada participante ocupa un rol comprensible. También muestra un cambio en la publicidad de alimentos: las marcas buscan formatos que puedan circular como episodios, recortes y piezas sociales, con una duración adaptable a distintas pantallas.

EL PRODUCTO DETRÁS DE LA HISTORIA

La comunicación presenta el lanzamiento de tres sabores, pero no detalla en el material consultado el gramaje, el precio sugerido, la composición nutricional ni la disponibilidad por canal. Esos datos son importantes para evaluar la propuesta como producto y conviene confirmarlos en el envase o en el punto de venta.

Tampoco corresponde trasladar automáticamente el éxito de la película o de la serie al desempeño comercial de los noodles. Recet Room ofrece visibilidad y asociación cultural; la repetición de compra dependerá del sabor, el precio, la preparación y la distribución.

UNA FÓRMULA PARA MIRAR MÁS ALLÁ DEL LANZAMIENTO

El caso muestra cómo una marca de consumo masivo intenta unir un producto nuevo con una franquicia cultural y un formato propio. La parte más interesante está en la capacidad de convertir una campaña aislada en una serie que pueda renovarse.

La prueba real será si los próximos capítulos mantienen una idea editorial clara y si el producto logra sostener interés cuando se apaga la novedad del crossover.

Fuentes: Knorr y www.knorr.com.ar; Netflix Tudum y www.netflix.com; The Juju y www.thejuju.agency.