Fiebre BTS en la Argentina: 4.000 fans en la previa del Abasto y ventas de merchandising 80% más altas antes de los shows

BTS toca por primera vez en la Argentina con tres funciones agotadas en el Estadio Único Diego Armando Maradona de La Plata, el 21, 23 y 24 de octubre. La banda tuvo que sumar una fecha extra por la demanda. En la previa, el fenómeno se vio en un shopping porteño y en las ventas online.

4.000 personas en la previa del Abasto

El martes 20 de octubre, más de 4.000 personas se juntaron en la Plaza del Zorzal, en el primer piso del Abasto Shopping, para ver a Anita B Queen, la DJ argentina elegida para abrir los shows de la banda. La actividad se llamó MINISO BEATS y la organizó Miniso para acompañar la llegada del grupo junto con su colección de BT21. Hubo set en vivo, meet & greet, premios y sorpresas.

"Las comunidades que siguen a sus artistas favoritos tienen hoy una fuerza enorme: se encuentran, comparten y construyen identidad alrededor de la música", dijo Carlos Jamardo Arrigo, gerente de Marketing de Miniso Argentina. La marca abrió hace pocos días en el Abasto su octava tienda en el país.

Ana Belén Kim, de ascendencia surcoreana, empezó como DJ en 2018. Acompañó en gira a Ca7riel y Paco Amoroso, abrió para Bizarrap y tocó en Primavera Sound y Lollapalooza.

El merchandising vendió 80% más

Entre el 6 y el 20 de octubre, las tiendas que venden con Tiendanube registraron un crecimiento de 80% en las compras de productos vinculados a BTS frente a los quince días anteriores. Las unidades vendidas subieron 59% y el ticket promedio fue de $65.538.

Lightstick: el bastón luminoso que se sincroniza por bluetooth con el escenario es el producto más caro, de entre $235.000 y $269.000, y explica cerca de un cuarto de la facturación. Una tienda ya va por su quinta tanda de preventa.

Ropa: el 73% de las compras.

Freebies: los regalitos que las fans fabrican y reparten en la fila del estadio ahora también se venden, en packs de stickers y photocards a un promedio de $8.711.

Rarezas: aparecieron Malbec intervenido, café frío en edición especial y cámaras descartables.

El pago también fue distinto al habitual: el 48% de las compras se hizo por transferencia bancaria y el 83% en una sola cuota. El Gran Buenos Aires reunió el 40% de las compras y la Capital, el 23%, pero en Mendoza y Salta el ticket promedio casi duplicó al del AMBA.

"La demanda se adelanta al show y las marcas que no prepararon su stock con anticipación directamente se quedaron afuera de la ventana comercial", dijo Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube.

La cultura coreana viene ganando espacio en Buenos Aires, como se vio en el Hanguk Fest, el festival coreano gratuito en Chacarita.