Colón Selecto Dulce Fresco Frutales: el fenómeno de TikTok que muestra cómo cambia el consumo de vino

Bodega Colón, de CCU Argentina, relanzó su línea Colón Selecto Dulce Fresco Frutales para la primavera y el verano. Las versiones de Durazno y Frutos Rojos se habían viralizado en redes sociales y, según la empresa, triplicaron las proyecciones de venta y agotaron el stock en comercios en un mes. Ahora vuelven y se suma una tercera variedad, Naranja.

Qué es

No es un vino tradicional: es una bebida dulce a base de vino, con sabor frutal y 7% de alcohol, pensada para tomarse bien fría. El precio sugerido es de $6.500. La línea continúa un camino que la bodega empezó en 2021 con Colón Selecto y siguió en 2023 con Colón Selecto Dulce Fresco, en tinto, blanco y rosado, con 9% de alcohol.

Parte del éxito, según la marca, está en su versatilidad. En redes se lo ve con hielo, mezclado con gaseosa lima-limón, tónica, espumantes o energizantes, o con frutas y hasta gomitas. “Al ser un producto versátil, no hay una sola forma de disfrutarlo: cada uno lo adapta a su estilo”, dijo Sol Tiscornia, brand manager de VSPT.

Por qué importa

El lanzamiento llega en un momento difícil para el vino en la Argentina. Según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura, el consumo per cápita fue de 16,1 litros en 2025, el más bajo del que hay registro, y se redujo a la mitad en dos décadas. En los primeros meses de 2026 la tendencia no se revirtió, y el mercado se desplaza hacia opciones más económicas: los vinos sin mención varietal y el tetra brik ganan participación.

En ese contexto, las bebidas de menor graduación y sabores dulces aparecen como una forma de atraer a consumidores jóvenes que no se identifican con el vino clásico. La propia bodega lo plantea como un puente hacia la categoría, no como un reemplazo.

Una mirada crítica

Que un producto se agote después de volverse viral no garantiza que el fenómeno se sostenga: el desafío es que la curiosidad inicial se convierta en una compra habitual. Además, conviene no confundir estas bebidas con un vino: su perfil dulce y sus mezclas están más cerca de un cóctel listo para tomar. Y aunque su graduación es menor, el contenido de azúcar y el alcohol siguen contando, sobre todo cuando se combina con energizantes.

Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años.

Fuentes: comunicado de Bodega Colón recibido por Zirene; www.ccu.com.ar; www.infobae.com.