Emirates ganó oro en los Global Performance Marketing Awards por su trabajo en Asia-Pacífico

Emirates ganó la medalla de oro en una categoría nueva de los Global Performance Marketing Awards 2026: Best Travel, Leisure & Experience Campaign, la mejor campaña de viajes, ocio y experiencias. Al ser el primer año de la categoría, la aerolínea de Dubái es su primera ganadora.

El premio reconoce el cambio de su programa de marketing de afiliados en Asia-Pacífico, uno de los mercados de viajes más competitivos del mundo. Allí, agencias de viaje online, aerolíneas y agentes compiten por los mismos socios.

Qué es el marketing de afiliados

Son acuerdos con sitios, buscadores de vuelos, medios o comparadores que llevan clientes a una marca y cobran por los resultados: una reserva, una venta o un registro. Es una parte del marketing de resultados, que mide cada peso invertido según lo que genera.

Menos socios, mejor elegidos

Emirates dejó de buscar volumen con muchos sitios y armó una base de socios más chica y eficiente. También fortaleció las relaciones directas, concentró la inversión donde daba más resultado y sumó nuevas categorías de socios. El resultado: los ingresos que llegan por marketing de resultados en Asia-Pacífico crecieron 31% en un solo año.

“La disciplina del equipo, basada en datos y combinada con automatización inteligente, aporta un valor importante al negocio”, dijo Boutros Boutros, vicepresidente ejecutivo de Comunicaciones Corporativas, Marketing y Marca del Grupo Emirates. Agregó que mejoraron tanto la calidad de las reservas como los ingresos en la región.

Los números del área

• Un equipo central en Dubái maneja marketing de afiliados, búsqueda paga y metabuscadores, con más de 60 colegas de marketing digital y cientos de socios en el mundo.
• Esos tres canales traen más de un tercio de los clientes nuevos que llegan por emirates.com.
• Gestionan más de 5.000 campañas activas de forma permanente en buscadores, sitios de búsqueda de vuelos y afiliados.
• Los datos de esos socios ayudan a decidir inversiones para más de 4.000 rutas en 80 mercados.

Cómo se elige a los ganadores

Los Global Performance Marketing Awards premian trabajos que generan crecimiento medible en marketing de resultados y alianzas. Cada postulación la evalúan varios jurados de marcas, agencias y medios, que miran la claridad estratégica, la ejecución, la colaboración entre socios y el impacto comercial. Emirates además había quedado preseleccionada en los Global Search Awards, en la categoría de mejor uso de búsqueda para viajes y ocio.

Qué significa para quien viaja

Cuando buscás un vuelo en un comparador o ves una oferta en un sitio de viajes, muchas veces detrás hay un acuerdo de afiliados. Algunos consejos:

• Compará el precio final en el sitio de la aerolínea antes de comprar en un intermediario.
• Revisá si la tarifa suma millas en tu programa: no siempre pasa con terceros.
• Mirá las condiciones de cambio y devolución, que pueden variar según dónde reserves.

En Zirene contamos las últimas novedades de la aerolínea: Premium Economy en Europa y cambios en Skywards y sus resultados del primer semestre.

Detrás del pasaje

Una aerolínea no solo compite con aviones y servicio a bordo. También compite por aparecer en el lugar correcto cuando alguien busca un vuelo. El premio de Emirates muestra que en esa pelea pesa más elegir bien con quién trabajar que estar en todas partes.

Fuente: Comunicado de Emirates.