Para qué viajamos: naturaleza, desconexión y recuerdos con los nuestros, según un estudio a 7.019 viajeros
La encuesta de ALL Accor muestra que el 56% asocia un buen viaje con la naturaleza y el 44% busca sentirse libre. El programa de fidelidad lanzó su campaña global Stay for more.
¿Qué hace que un viaje valga la pena? ALL Accor, el programa de fidelidad del grupo hotelero Accor, encargó a la consultora OpinionWay una encuesta a 7.019 viajeros de siete mercados, con análisis de la agencia de tendencias NellyRodi. La conclusión: los viajeros buscan menos cantidad de actividades y más momentos que les importen.
Por qué viajamos
- El 44% busca, ante todo, una sensación de libertad.
- El 43% viaja para desconectar después de un período intenso de trabajo.
- El 32% dice sentir estrés o cansancio.
- Para el 20%, un viaje puede marcar el comienzo de una nueva etapa.
Qué hace bueno un viaje
Para el 56%, un viaje exitoso es una experiencia en plena naturaleza; para el 47%, meterse en la cultura local; para el 46%, vivir algo fuera de lo común, y para el 42%, crear recuerdos con sus seres queridos.
El estudio agrupa las expectativas en cuatro búsquedas:
El informe de ALL Accor encuestó a 7.019 viajeros de siete mercados, con análisis de la agencia NellyRodi.
- Tranquilidad: el 34% busca calma y el 25% quiere disfrutar sin tener que planificar todo.
- Vínculos: el 43% prioriza pasar tiempo de calidad con los suyos y el 35% viaja para reunirse con familia o amigos.
- Experiencias poco comunes: el 46% dice que lo inusual es clave para un recuerdo inolvidable.
- Uno mismo: el 28% viaja para ganar perspectiva.
Qué esperan de un programa de puntos
El 65% prefiere marcas que permiten acumular puntos o beneficios, y entre los de 25 a 35 años la cifra sube al 75%. Pero los encuestados esperan algo más que descuentos: el 36% quiere sentirse recompensado por su fidelidad, el 31% busca tranquilidad y el 25% quiere acceder a experiencias exclusivas.
La campaña
Con estos datos, ALL Accor lanzó Stay for more, su nueva plataforma de marca y campaña global, creada por Saatchi & Saatchi y presente en más de 20 mercados. "El verdadero valor de viajar no se mide únicamente por los destinos descubiertos o las experiencias disfrutadas, sino también por el significado más profundo y el impacto duradero que aporta a nuestras vidas", dijo Mehdi Hemici, Global Chief Loyalty & E-Commerce Officer de Accor. El programa es gratuito, reúne más de 45 marcas y más de 5.800 hoteles en más de 110 países y tiene más de 120 millones de socios.
En Zirene contamos por qué Accor considera a la Argentina un mercado prioritario.
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