Del desembarco al taller propio: tres maneras en que la moda sale a buscar al consumidor argentino

Tres novedades de esta semana muestran caminos distintos para llegar al mismo lugar: una casa italiana que desembarca con su perfumería, una marca europea que pasa del comercio electrónico a la vidriera y una marca argentina que en vez de cerrar una colección se la entrega al público para que la intervenga.

Prada Beauty llega con la recarga desde el primer día

De la mano de L’Oréal Groupe, llega a la Argentina Prada Beauty, la división de fragancias de la casa fundada en Milán en 1913. Se convierte en la decimoctava marca del grupo en el país y desembarca con sus dos líneas más fuertes.

Paradoxe es un floral ambarado construido sobre neroli, ámbar y almizcle, en un frasco que reinterpreta el triángulo de Prada en rosa coral y negro; su embajadora global es Zendaya. Paradigme, la versión masculina, trabaja sobre maderas ambaradas, geranio Bourbon y bergamota de Calabria, con Tom Holland como cara de la campaña.

El dato más concreto del lanzamiento no es olfativo: las dos líneas llegan con opción de recarga desde el primer día. Según la marca, el refill de Paradoxe ahorra un 44% de vidrio, un 67% de plástico, un 61% de cartón y el 100% de los metales frente a comprar un frasco nuevo equivalente; en Paradigme el ahorro es de 65%, 75%, 50% y 100%. Y cuesta un 30% menos que un frasco nuevo. Es la undécima marca del grupo en ofrecer recargas.

"Prada es una marca con un ADN único, que combina una enorme herencia con una mirada profundamente contemporánea", señaló Ezequiel Peralta, director de la División de Lujo de L’Oréal Groupe Argentina. Las fragancias se consiguen en perfumerías seleccionadas: Juleriaque, Rouge, Parfumerie, El Balcón, Fiorani, Duty Paid y Ruiz Roca.

Superdry abre su primer local en el país

Superdry & Co, la marca de indumentaria de origen británico, abre el 8 de octubre su primer local en la Argentina, en el Nivel 1 de Unicenter. La apertura completa un desembarco que había empezado por la venta online.

La elección del lugar no es casual: Unicenter viene sumando marcas internacionales a su recorrido, como lo hizo con la llegada de Hugo Boss a su corredor premium.

John Foos entrega la colección sin terminar

Para la temporada primavera-verano 2026/2027, John Foos presenta Club Denim, una propuesta que en lugar de una colección cerrada arma una historia que cambia a medida que pasa de mano en mano. El punto de partida es el denim, que fue el material del primer modelo de la marca, fundada en 1980.

El proyecto tiene tres capítulos. El primero, con La Cordonería, suma a las zapatillas un segundo juego de cordones blancos de estética chunky para cambiarles la cara según el look. El segundo, con la diseñadora Cynthia, convierte los retazos de denim que sobran de la producción en bolsos tote. Y el tercero son los Denim Kits: una tote de denim recuperado con materiales de costura para que cada persona la intervenga y la convierta en una pieza única. Antes de abrirlo al público, la marca invitó a distintos artistas a trabajar sobre esos mismos materiales.

Una marca que llega con recargas, otra que baja del mundo online a un local físico y una tercera que le deja la última puntada al cliente. Las tres corren el eje del producto a la experiencia de comprarlo, usarlo y reusarlo. Cuando el frasco se recarga y la tote la termina uno mismo, ¿qué es exactamente lo que estamos comprando?

Fuentes: Comunicado de Prada Beauty — prada-beauty.com; Comunicado de Superdry — superdry.com.ar; Comunicado de John Foos — johnfoos.com.