Coca-Cola: la radiografía de su impacto en la economía local
Con 84 años en el país, la compañía lanza una campaña que busca visibilizar los más de 150.000 empleos y la extensa red productiva y social detrás de sus bebidas.
En un movimiento estratégico que trasciende el marketing de producto, Coca-Cola Argentina presenta “Nos une el país que queremos”, una campaña enfocada en comunicar la profundidad de su cadena de valor y su arraigo en el entramado productivo nacional. Tras 84 años de operación ininterrumpida, la compañía busca correr el velo y mostrar el ecosistema que se activa detrás de cada una de sus bebidas.
La escala de la operación, consolidada a través de sus cuatro socios embotelladores —Coca-Cola Andina, Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y Reginald Lee—, es contundente. La red está compuesta por 13 plantas productivas y 65 centros de distribución, llegando a más de 264.000 comercios en todo el territorio. El dato más relevante, sin embargo, es el capital humano: el sistema genera más de 150.000 empleos directos e indirectos, un número que evidencia su capilaridad en la economía real.
Más allá de las cifras, la iniciativa busca construir un relato de pertenencia y contribución. “Nuestro impacto va mucho más allá de elaborar bebidas. Somos parte de una cadena de valor que conecta empresas, comercios y comunidades”, afirmó Antonella Pelizzari, Directora Senior de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de la compañía. Este enfoque discursivo es clave en un mercado donde los consumidores valoran cada vez más el compromiso local y la transparencia de las grandes corporaciones.
En lugar de centrarse en el producto, la campaña pone el foco en las personas: desde los productores de insumos hasta los comerciantes y recicladores. Se trata de una reafirmación de su compromiso a largo plazo, una jugada para fortalecer su licencia social para operar y conectar con el público desde un ángulo más institucional y humano. ¿Logran las grandes corporaciones comunicar efectivamente su aporte real a las economías locales?
Coca-Cola Argentina
Campaña: “Nos une el país que queremos”
84 años de presencia en Argentina
13 plantas productivas
150.000 empleos directos e indirectos en su cadena de valor
Más información en www.cocacoladeargentina.com.ar y en sus redes @CocaColaCoAr.
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