De las vistas a las decisiones: UTN Buenos Aires lanza una diplomatura en analytics para streaming
La propuesta online de UTN Buenos Aires comienza el 18 de septiembre y apunta a creadores, comunicadores y equipos de contenidos que necesitan interpretar retención, recurrencia, tráfico y conversión.
UTN Buenos Aires lanzó una Diplomatura en Analytics para Streaming, una formación online en vivo que comienza el 18 de septiembre y reúne 16 clases en cuatro módulos. La propuesta está dirigida a creadores, comunicadores, profesionales de marketing, publicidad y equipos que trabajan con contenidos digitales.
Más allá de las vistas
La formación pone el foco en métricas de alcance, retención, recurrencia, fuentes de tráfico, engagement, conversión y monetización en plataformas como YouTube, Meta, TikTok, X y Spotify. El cambio de perspectiva es importante: una visualización muestra escala, pero no necesariamente explica si el contenido retuvo atención, construyó una audiencia habitual o generó una acción posterior.
La documentación oficial de YouTube Analytics distingue, por ejemplo, entre espectadores nuevos, ocasionales y regulares. También permite observar la retención por momentos del video, una señal útil para identificar dónde una audiencia permanece, abandona o vuelve a mirar. Son datos que requieren contexto: un pico de visualizaciones puede responder a una recomendación, una búsqueda o una conversación puntual, y no siempre se traduce en comunidad sostenida.
Datos para equipos creativos
La diplomatura no busca formar analistas de datos tradicionales. Su programa propone integrar la lectura de audiencias al proceso editorial y creativo. El desafío es evitar dos extremos: decidir sólo por intuición o producir para una métrica aislada. Los datos pueden señalar patrones, pero la interpretación exige entender formato, plataforma, público y objetivo de cada contenido.
Programa e inscripción
La coordinación está a cargo de Sergio Rosemblat, Nicolás Andjel e Ingrid Kitainik. El equipo docente incluye perfiles de medios, investigación, producción y desarrollo de audiencias, y trabaja con casos de Cenital, AZZ y Mate. La información de inscripción y modalidad debe confirmarse en los canales oficiales de UTN Buenos Aires.
Fuentes: UTN Buenos Aires y documentación oficial de YouTube Analytics.
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