AXE presentó su edición limitada con Luck Ra en la Embajada de Francia: la apuesta por llevar el body spray al terreno del perfume
La marca eligió un edificio diplomático para lanzar su nueva edición con el cantante cordobés. El evento, producido por la agencia CATCH, apuntó tanto a los invitados como a las redes.
AXE presentó su nueva Edición Limitada junto a Luck Ra con un evento en la Embajada de Francia en Buenos Aires, el viernes 9 de octubre. La acción, ideada y producida por la agencia CATCH, combinó música, la presencia del cantante y espacios pensados para que influencers y creadores generaran contenido durante la noche.
Por qué una embajada
La elección del lugar es la parte más interesante de la acción. AXE es una marca joven, de tono irreverente, y una embajada es uno de los espacios más protocolares de la ciudad. Francia, a la vez, es el gran referente de la perfumería. La agencia buscó conectar las dos cosas: llevar el código de la perfumería francesa a una marca que históricamente se asoció al body spray masivo.
Ese movimiento no es nuevo. AXE viene empujando su plataforma Fragancias Finas, con la que busca que sus productos se perciban como perfumes y no solo como desodorantes. En Zirene ya analizamos esa estrategia de un body spray con alma de perfume. La edición con Luck Ra se suma a esa línea.
La edición limitada de AXE junto a Luck Ra.
Un evento pensado para las redes
"Queríamos que los invitados no solamente vieran el lanzamiento, sino que pudieran vivirlo. Cada espacio fue pensado para generar una experiencia y, al mismo tiempo, convertirse en una oportunidad de contenido", explicó Micaela Pena, directora de Brand Experience de CATCH. Francisco Casais, director general creativo de la agencia, dijo que el objetivo era extender la idea de fragancias finas "a un universo de personas que lo siguió desde las redes sociales".
El dato muestra cómo se arma hoy un lanzamiento de consumo masivo: el evento presencial es chico y exclusivo, y su alcance real depende de lo que publican quienes estuvieron.
Lo que falta saber
La comunicación no detalla las notas olfativas de la edición, su precio ni dónde se consigue. Para quien quiera probarla, la recomendación de siempre con las fragancias vale también acá: olerla en la piel antes de comprarla.
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