Belleza en septiembre: desembarca la francesa SVR y Get The Look, de Farmacity, renueva su marca

El mercado de belleza argentino suma movimiento en dos frentes. Por un lado, una marca francesa de dermocosmética con más de seis décadas de historia desembarca con una propuesta centrada en la seguridad de sus fórmulas. Por el otro, la cadena de belleza de Farmacity renueva su identidad para responder a una clienta que descubre productos en redes y quiere probarlos antes de comprar.

SVR: la dermocosmética francesa llega a la Argentina

SVR Laboratoire Dermatologique fue fundado en Francia en 1962 por los farmacéuticos Simone, Véret y Robert, cuyas iniciales dan nombre a la marca. En su país es la tercera marca de dermocosmética en ventas en farmacias y, según la compañía, en 2025 creció más de cinco veces por encima del mercado.

Su diferencial pasa por dos ejes: altas concentraciones de activos, como la niacinamida y distintas vitaminas, y un compromiso con la evaluación de los disruptores endocrinos que la marca asumió hace más de cinco años. Sus fórmulas se estudian en relación con posibles efectos sobre los mecanismos estrogénicos, androgénicos y tiroideos, con criterios definidos junto a dermatólogos, alergólogos y toxicólogos. También trabaja con fórmulas biodegradables en algunas gamas y envases recargables.

Llega con seis líneas:

Topialyse y Palpebral: para pieles sensibles o atópicas y ojos alérgicos.

Sebiaclear: tratamientos para pieles con acné o grasas.

Cicavit: reparación y recuperación de la piel.

Sun Secure: protección solar dermatológica.

[A] [B3] [C]: vitamina B3 y vitamina C para primeras arrugas y tono apagado o desigual.

Biotic: cremas antiedad con vitamina C, ácido hialurónico y probióticos pasteurizados.

Get The Look: nueva identidad y una tienda para probar

Get The Look, el formato de belleza del ecosistema Farmacity, con 17 tiendas en CABA, Buenos Aires, Córdoba y Mendoza, presentó su nueva propuesta de valor con la reapertura de su local en Tortugas Open Mall. El concepto se apoya en la autenticidad, las tendencias y la prueba de productos, con un surtido más curado que combina marcas propias con L’Oréal Paris, Maybelline y NYX Professional Makeup, del grupo L’Oréal, su principal socio estratégico.

La apuesta es integrar la tienda física y el ecommerce, y reforzar el rol de las asesoras de belleza en una categoría dominada por tutoriales y reseñas en redes. "La tendencia es precisamente ir por menos reglas, menos estándares, y más libertad para probar, combinar, descubrir y elegir", afirmó Carlos de Tezanos Pinto, sponsor de Get The Look. Para quienes buscan activos para manchas, en esta nota repasamos el lanzamiento de Mela B3 de La Roche-Posay.

Fuentes: comunicados de SVR Laboratoire Dermatologique y Get The Look recibidos por Zirene.