Alacenas en alza, oficinas en baja: qué muebles buscan los argentinos en Google, según FAIMA

Cuando alguien piensa en comprar un mueble, cada vez busca menos "muebles" y más el objeto concreto que necesita. Es la principal conclusión de la nueva edición del Índice de Interés del Mueble Argentino Online (IIMAO), que elabora el Observatorio Estadístico de la Federación Argentina de la Industria Maderera y Afines (FAIMA) con datos de Google Trends y del INDEC.

Qué crece y qué cae

En septiembre de 2026, la tendencia interanual de las búsquedas de muebles de cocina creció 4,8% y la de comedor bajó apenas 0,6%. En cambio, las de muebles de oficina cayeron 16,3% y las consultas genéricas del rubro, 11,3%.

Por término, las diferencias son más marcadas. Las búsquedas de "alacena" subieron 12,2%, "mesa de comedor" 4% y "bajo mesada" 2,3%. "Muebles" retrocedió 9,4% y "fábrica de muebles", 9,6%. FAIMA lo lee como un usuario que llega a internet con un producto en mente, y advierte que para un sector formado sobre todo por pymes eso plantea un problema de visibilidad: hay que aparecer cuando alguien busca la solución puntual, no la categoría.

El fenómeno de los muebles para armar

La serie que más crece es la de los muebles para armar (RTA, por ready to assemble). En septiembre llegó a 147 puntos, tomando como base 100 el promedio de 2019, y en los últimos doce meses las búsquedas fueron 44% más altas que en los doce anteriores. FAIMA aclara dos límites del dato: Google no permite distinguir entre muebles nacionales e importados, y una búsqueda no equivale a una compra.

Un mercado que todavía no se recupera

El índice general se ubicó en 89,1 puntos, 3,4% más que en septiembre de 2025. Pero su tendencia, calculada como promedio móvil de tres meses, cayó 3,5% interanual y suma seis meses en terreno negativo. La caída se modera: en junio había sido de 6,6%. El interés online sigue 12% por debajo del promedio de 2019, aunque está 22% arriba del mínimo de abril de 2024.

La producción acompaña ese cuadro. Según el INDEC, la fabricación de muebles y colchones cayó 4,6% interanual en agosto y acumula una baja de 3,9% en los primeros ocho meses del año.

Las provincias

Solo cuatro de las 24 jurisdicciones aumentaron su interés online en el último año. Las mayores subas fueron La Pampa (+31,1%), Jujuy (+2,4%) y Mendoza (+1,8%); las mayores caídas, La Rioja (-18,2%), Catamarca (-12,2%) y Santa Cruz (-11,9%). Cada provincia se compara consigo misma, así que los porcentajes no indican dónde se venden más muebles.

Cómo leer el índice

El IIMAO se arma con diez términos de búsqueda y se conoce antes que las estadísticas oficiales de producción. Según FAIMA, entre 2022 y agosto de 2026 su evolución tuvo una correlación de 0,80 con la producción de muebles y colchones: sirve para ver hacia dónde va el sector, no para predecir un mes puntual. El informe lo coordinó Fernando Couto, director ejecutivo de la federación.

La misma industria busca otros caminos para crecer, como la construcción con madera: lo contamos en cómo la madera industrializada cambia la forma de construir.