Arcor sube la apuesta con Cofler EXTRA y un hit de Queen
La marca líder de chocolates presenta su nueva línea de tabletas rellenas con una campaña que apela a lo sensorial y a un clásico inoxidable de la música.
En un mercado donde la indulgencia cotidiana se vuelve un pequeño lujo, Arcor, un jugador titánico en el kiosco argentino, decide subir la apuesta. Lo hace con Cofler EXTRA, una nueva línea de tabletas que busca instalarse en un segmento más sofisticado. Las credenciales para lograrlo son sabores que apelan directamente a la memoria emotiva local: Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse, tres rellenos que prometen una experiencia sensorial intensa y familiar a la vez.
Para comunicar este salto de calidad, la marca confió en la agencia Almacén Buenos Aires, que desarrolló una estrategia de alto impacto. La campaña se articula alrededor de un insight tan simple como poderoso: la sensación de no querer que un momento de placer termine. El vehículo para transmitirlo es nada menos que “Don’t Stop Me Now” de Queen, un himno universal a la euforia que se resignifica para musicalizar la experiencia del primer mordisco. Una elección audaz que busca asociar el producto a una emoción de clímax puro.
El comercial es una pieza de branding sensorial. Lejos de las narrativas tradicionales de la categoría, la pieza se concentra en el producto como protagonista absoluto. Mediante una ejecución visual vibrante y estética, las texturas, los rellenos y los ingredientes se despliegan en una secuencia dinámica que promete ser tan irresistible en pantalla como en el paladar. La sincronía entre el ritmo de la canción y el apetito visual es el eje de una propuesta que busca diferenciarse desde la intensidad.
El desafío para Cofler EXTRA será doble. Por un lado, convencer al consumidor de que una marca masiva puede, efectivamente, entregar una experiencia "premium" que justifique la diferencia. Por otro, que la potencia de la campaña y la epicidad de la banda sonora no opaque al producto. La verdadera prueba de fuego estará en que cada tableta logre estar a la altura de la promesa de Queen. Con estos sabores tan anclados en el paladar argentino, ¿cuál de las tres versiones tienta más para ese primer mordisco?
Cofler EXTRA
Sabores: Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse
Campaña: "Don't Stop Me Now"
Agencia: Almacén Buenos Aires
Anunciante: Arcor
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