Grolsch tuvo su propia barra en arteba, la feria que celebró 35 años en La Rural

Grolsch, la cerveza de origen holandés que comercializa CCU en la Argentina, participó de la 35.ª edición de arteba con una barra propia dentro de la feria. El espacio formó parte del recorrido de la muestra, de modo que los visitantes podían hacer una pausa entre galería y galería.

La marca enmarcó su presencia en el concepto “Real Taste. Real Connection”, con el que busca asociarse a encuentros genuinos alrededor de intereses compartidos. En este caso, el arte contemporáneo.

arteba cumplió 35 años

La feria celebró sus 35 años con una nueva edición en La Rural, en Palermo. Según los datos difundidos por la organización, reunió a 69 galerías y más de 400 artistas de la Argentina y de otros países, en un recorrido de 11.000 metros cuadrados dedicado al arte moderno y contemporáneo.

arteba es la feria de arte más importante del país y una de las de mayor peso en la región. Además de las galerías, cada edición suele incluir secciones curadas, programas de premios y un circuito de charlas, por lo que funciona tanto como espacio de venta como de encuentro para coleccionistas, artistas y público general.

Las marcas suelen usar la feria para acercarse a ese público. En una edición anterior contamos cómo Santander impulsó oportunidades para artistas y coleccionistas en arteba.

Cómo fue la propuesta de Grolsch

• Una barra con identidad de marca, ubicada dentro del recorrido de la feria.
• La cerveza se ofrecía como parte de la experiencia de visita, no en un sector separado.
• La comunicación giró alrededor de “Real Taste. Real Connection”, el lema global de Grolsch.

Grolsch y CCU

Grolsch forma parte del portfolio de CCU Argentina, una compañía de bebidas que en el país es la segunda del mercado cervecero y líder en sidras y aguas. Entre sus cervezas están Schneider, Heineken, Miller, Imperial, Amstel, Blue Moon, Warsteiner, Isenbeck, Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte, Palermo y Kunstmann. También comercializa las sidras Real, La Victoria y 1888, los vinos La Celia, Graffigna y Colón, y las aguas Villavicencio y Villa del Sur, entre otras marcas.

CCU Argentina emplea a más de 2.000 personas de manera directa, tiene siete plantas industriales, seis centros de distribución propios y una red de más de 100 distribuidores.

Para quienes siguen la agenda de arte

arteba se hace una vez por año en La Rural. Las fechas de la próxima edición y la convocatoria a galerías se publican en el sitio de la fundación y en su cuenta de Instagram, @artebafundacion. Si te interesa empezar a recorrer ferias, conviene ir un día de semana y en el primer horario, cuando hay menos gente y es más fácil hablar con los galeristas.

Fuentes: Comunicado de Grolsch / CCU Argentina — ccu.com.ar.